_Quechua “The finest hotel in the world”

CLIENT: Quechua
AGENCY: Fred & Farid Paris
DIRECTORS: Simon Favier, Nicolas Guittard, Guilhem Machenaud
PRODUCTION: BIG

_Best Job – London 2012 by P&G

CLIENT: P&G
AGENCY: W+K Portland
DIRECTOR: Alejandro Iñarritu
PRODUCTION: Anonymous Content

_Los mundillos de la publicidad, según un habitante.

Cada vez más el tema de la publicidad y de las marcas me interesa más como objeto de estudio que como mero ejercicio profesional. A final de cuentas, eso somos, seres que nos vemos obligados a cuestionar todo, buscar explicaciones en una u otra parte para estar en una posición más cómoda con respecto a algo.

Para iniciar, me gustaría puntualizar que hasta donde veo, la vida incluye la publicidad, la mercadotecnia y todo lo que puede llegar a girar alrededor de ello. Y me parece atinado señalarlo porque a veces (subrayo a veces) parece que se olvida y que se cree que el ejercicio publicitario se “cuece” aparte, en un mundo donde las realidades son un tanto distintas. Nada más falso, como dirían muchos, más bien son espejismos o realidades apócrifas.

De eso trata esta nota, de hablar de todos esos mundos que existen en el “mundillo publicitario”, iba a sugerir que es como los círculos de Dante, pero la verdad, me pareció demasiado cliché.

El mundo de las agencias.

Sucede, no me pregunten por qué, pero sucede, que muchas de las veces (no siempre), se generan ideas a partir de suposiciones, aún y con resultados de investigación en mano (o en el escritorio), asumimos o creemos que todos los jóvenes son como “nosotros” y todos los adultos son como “nuestros padres o tíos”, es un vicio o una costumbre rara aceptar que ellos reaccionarán “igual” y que les “encantaría” lo mismo. Y no es que sugiera que todo debe basarse en las investigaciones, pues no lo creo, pero tampoco debe ser un tema anecdótico. Construimos a partir de experiencias cercanas, dando pié a un mundo del que si no cuidamos en desaparecerlo pronto, se poblará muy fácil de ciudadanos falsos con realidades falsas… perdón, ya lo había dicho.

El mundo del cliente.

Ahí casi siempre se asume que las bondades del producto son únicas. Y eso no es lo grave, a decir verdad, creo que no, lo que verdaderamente preocupa es que consideran que “su consumidor” piensa lo mismo, que ven a la marca con la misma benevolencia, con los mismos ojos. Admito que es romántico, pero no deja de ser distante y pobla un mundo similar al que a veces se construye en las agencias, sino es que es el mismo.

El mundo del consumidor que no es el consumidor.

Ahora bien, en una órbita más oscura tenemos a los focus groups, que aunque no es el único método de investigación, es de los más recurridos. No es la seriedad con la que se toman los resultados, sino la literalidad lo que incomoda, la manera en que eso mata la intuición y en muchos casos el sentido común. Es desgarrador cómo en ese momento, en esa sala con 8 participantes, parece que el valor de un concepto es nulo, se degrada al momento de parecer una vil ocurrencia o un esfuerzo azaroso; Quisiera que fuera una exageración, pero tristemente la mayor de las veces no lo es, pues los clientes no llegan a ese punto con decisiones tomadas y esperando que los resultados sirvan para complementar y enriquecer, sino que para ellos, es el punto cero y aunque estoy de acuerdo con que no hay que ser cerrado ni necio, nunca lo estaré con la poca tolerancia que hay para la dulce miel de lo impredecible del ser humano. Amén de señalar toda la serie de sesgos e incongruencias que pudieran suceder ahí.

El mundo del consumidor que es más bien una persona.

Llegado a este punto, lo que único que vale la pena decir y al final lo más honesto y a nivel personal, lo que más me llena de esperanza, es que es impredecible. Creo que como bien lo constatamos en otros terrenos, nuestro proceder no es tan metódico, si bien forzado o estandarizado por cosas como el trabajo, la escuela o ese tipo de rutinas, la toma de decisiones en materia emocional en su mayoría, son de manera desordenada y justo por esa mecanización de la rutina, en la menor oportunidad que tenemos de tomar una decisión totalmente libres, es que se hace uso de ello, consciente o inconscientemente. Es para mi, el mundo que debería estar en la parte central y el que debe interesar, tal cual lo dijo Protágoras, el hombre es la medida de las cosas. Siendo así, el resto de “los mundos” de este “mundillo de la publicidad” deberían edificarse con bases en este fugaz, frágil, capcioso y caprichoso momento en el que una persona decide hacer una u otra cosa.

Más vale partir de un lugar donde es mejor aceptar dos cosas: Nada es cierto y a la vez, irónicamente, todo es más sencillo de lo que parece.

Resumiendo, la publicidad, como muchas otras cosas de la vida, es más sencilla de lo que varios egos están dispuestos a aceptar. El verdadero reto está en la paradoja que lo sencillo es que el foco es uno: EL HUMANO y justo esa parte central que es el entendimiento de ese ser, es lo único complejo, por naturaleza, no por decisión.

Posted by @vonjojo

_Your music everywhere > GOOGLE MUSIC

Music Beta, permite subir toda la libreria personal de música para escuchar donde sea, mantener sincronizado todo y olvidarnos de los cables y archivos.

Por ahora solo está disponible para USA en esta beta, pero seguramente tendremos noticias en el resto del mundo.

_Seth Godin (PressPausePlay)

Un sneak peek del documental PressPausePlay, un film acerca de creencias y temores de la cultura digital, en este preview vemos a Seth Godin autor best seller, que ha revolucionado a la industria de las publicaciones con su trabajo.

_HAPPY F5 (Abril 15-16, 2011 – NYC)

F5 es una festival de creatividad que “explora las intersecciones entre el arte, el diseño y el espectáculo”. Organizado por Motiongrapher, este 15 y 16 de abril en Nueva York.



SPEAKERS:

-Mark Romanek: director del visionario film “Never Let Me Go” y “One-Hour Photo” y un sin fin de comerciales
-Neil Huxley: director creativo de Mothership y Digital Domain, creador de UI en Avatar, y Art Director de títulos de Watchmen
-Tanya Morgan: hip hop duo detrás de uno de los más aclamados albums de los últimos dos años
-Adam Bly: fundador, CEO y editor de Seed Media Group y visualizing.org con mañana en su mente
-PressPausePlay: David Dworsky y Victor Köhler’s con su excitante nuevo documental de cultura y creatividad en la revolución digital

Por cierto el hotel sede es el famoso Hudson Hotel.