_La guerra de las Cervezas. ¿Cómo pelear contra el là­der?

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El mercado de las cervezas en Argentina está dominado por la empresa Quilmes desde ya hace muchos años.  ¿Cómo hay que hacer para poder competir con el là­der?  La estrategia a seguir es la de guerra de guerrillas.  La única forma es con avisos diferenciadores, que “rompan” la tanda.  La cerveza Schneider acaba de lanzar un comercial en las pantallas de los canales de TV de Buenos Aires que reúne todos los conceptos del retador que pelea contra un là­der de mercado.   Y con un aviso divertido basa su enfoque en los clientes que quieren ser diferentes, auténticos, que son personales y que no siguen al rebaño. 

Vean este excelente comercial hecho por la agencia publicitaria La Comunidad y verán un gran ejemplo de guerrilla marketing.

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Posted by marcelo.franco

One Response to “La guerra de las Cervezas. ¿Cómo pelear contra el là­der?”

  1. mekate.com » Buena Onda, on January 3, 07 Said:

    [...] Brahma, la cervecera más importante del Mercosur lanzó un nuevo comercial en Argentina llamado “Buena Onda”.   El creador del aviso Juan Cravero, de la agencia Craverolanis, dijo:  “Nosotros estamos haciendo una Oda a la buena onda, contando que esta marca es para disfrutar entre amigos”.   Brahma se quiere despegar de su competidor Schneider que lanzó una campaña resaltando la identidad personal:  “Sé que como sos” (spot en MEKATE), decía en el protagonista de su aviso. Juan Cravero agrega: “La otra marca de cerveza se pone pretenciosa y baja línea, pero el mundo no nos necesita como somos.  Que no me discurseen acerca de que soy un enano y que el mundo me quiere como soy.  No seamos hipócritas…” [...]

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