_Mujeres sin la presión de tener que ser bellas”¦ porque ya lo son

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Una de las campañas más transparentes, sencillas, naturales y honestas respecto a un producto diseñado para la vanidad de la mujer es la de Dove, un jabón y loción contra la celulitis para chicas con “curvas reales”.

Lo fascinante de su campaña, Por la Belleza Real, es que rompe con todo lo que los demás anuncios exaltan como perfecto y bello: una figura esquelética, senos grandes, nariz respingada, cabello rubio, ojos azules etc.

Tan sólo en su página de Internet en español Por la Belleza Real muestran a una chica cubierta de pecas que no encajarà­a para nada en lo que estamos acostumbrados a ver, pero eso precisamente era lo que la oficina de Ogilvy & Mather en Chicago querà­an mostrar, una mujer real y bella. Y esto les dio el Gran Effie.

En el proceso de la realización de esta campaña, el encontrar a estas chicas con sus “imperfecciones” pero que fueran agradables a la vez, no les fue tarea fácil, por lo que a final de cuentas de lo real se trató de encontrar lo mejor. Por otro lado la campaña incluye la realización de la Fundación Dove para la Autoestima donde se apoyan a todas las mujeres para lidiar con la presión de ser bellas.

Esperemos que haya más publicidad y esfuerzos como estos, en los que se refleje que la mujer pueda darse un valor por ser ella misma, sin querer parecerse a un estereotipo. Que sin duda se cuide y se quiera ver bien, totalmente válido, pero que esto no sea la base de su vida y mucho menos de su felicidad.