_Amor + videojuegos = crucero visual

Guerrilla es parte del dà­a a dà­a de nuestro contexto, cada vez vemos más este tipo de enfoques BTL en nuestra vida diaria, pudiera resultar invasivo, talvez en mucho sentido al formar ya parte del contexto de nuestro modus vivendi.

En esta ejecución en Francia podemos ver claramente una acción de guerrilla versus, respuesta claramente en tiempo para contastar con la actual de PSP3 con la propuesta de XBOX 360 que busca tener una conexión más con la gente al tener en su copy “XBOX 360 LOVE YOU”, claramente busca tocar fibras y llevar la marca a algo más que una sola propuesta de videojuego que claramente se encuentran en posición ventajosa en el mercado europeo y mundial.

Gracias a Romain… fubiz

_Caducidad

Escuchaba música la noche de ayer, Cerati dijo “”¦sal del camino y toma la ruta”¦” no ponà­a tanta atención pero es que esa frase me la sé de memoria, sabà­a que venà­a, sabà­a que lo iba a decir. La noche estaba buena, corrà­a un aire que se llevaba y traà­a cosas dentro y fuera de mi. La ciudad como siempre era más grande que la ventana asà­ que decidà­ salir a la terraza, no sé porque las altas horas de la noche siempre despiertan algo en mi cuando se supone que todo deberà­a dormir, perdà­ la mirada en la estrellas y me dejé llevar, el aire estaba bueno.

Eran las 2 AM busqué algo en el refrigerador pero lo que encontré ya estaba caduco”¦ me senté en el sofá con hambre y prendà­ el televisor. Luego de un rato algo me hizo pensar en que si la forma de anunciar también tenà­a una fecha que marcara su periodo de vigencia, algo que nos hiciera saber si debemos sacar algo nuevo de la “alacena” o si aún hay tiempo de seguir intentando satisfacernos con ello. Quizás a nadie le importe “digerir” algo echado a perder, después de ver varias tandas y la barra de programación parece que no, lo que es peor es que hay alguien más perverso que sigue sirviendo eso en el plato de cada hogar, de cada televidente”¦ no sé si sea un pensamiento atrevido o es porque me senté con hambre, las cosas estaban caducas.

La publicidad es un enorme brazo que sale a tocar cabezas, corazones, manos y quizás más, es una extremidad que se multiplica, que hace varias entregas al dà­a llevando de un lado a otro millones de objetos, desde un tomate, lavadora, pasta de dientes, computadoras, medias, una cámara, celulares, brassieres, teclados, faldas, etcetera, todas con números, todas con vigencia.

No sé hasta cuando la gente seguirá aceptando la entrega, no sé si una chica quizás prefiera encontrar un anuncio de belleza en una revista o a lo mejor en un libro de motivación personal, serà­a interesante ¿no? me refiero a la chica.

Todos sabemos o al menos eso decimos, que necesitamos nuevas maneras de contactar a la gente y/o de ser contactados, espacios và­rgenes, geometrà­as diferentes para salir del cuadrado o del rectángulo del monitor, persuadir no irrumpir, también es un punto a considerar. Sin embargo más allá de las formas siempre siempre vienen los fondos, ¿qué tan duro es el brazo para penetrar o que tan blanda es a veces la piel para aceptarlo? Alguna vez alguien dijo que la pluma era una gran espada, entiéndase ésto como el poder que tienen las palabras, para bien o para mal, como todo, como siempre.

Cada vez la publicidad es más débil dicen, menos creible o es que ya hay cabezas más conscientes, paladares poco dispuestos a lo rancio, a lo amargo, a lo simple. Ante esto si no reaccionamos, estamos condenados a la extinción junto a aquella extremidad, de hecho, sera ese brazo quien nos arrastre, aplaste o con algo de suerte empuje. Si nos conocemos sabremos que la respuesta o al menos gran parte de ella está en hablar con la verdad, con algo relevante, que tenga sentido, de esta forma esto se convertirá en interesante”¦es de madrugada y el aire está bueno, sólo espero que no me pase lo mismo que le ocurrió a los productos en mi refri, esos que me dejaron hambriento.

_¿Y tú?… con o sin dulzura saborea el rumbo a Cannes

El evento organizado por El Reforma (diario de mayor prestigio en México) se llevó a cabo en un reconocido bar de la calle Mazarik, en Polanco, la cita era a partir de las 8:30 pues se presumà­a a diferencia del año pasado, que la premiación serà­a temprano. Asei fue, al rededor de las 9 30 José Arce (actual presidente del Cà­rculo Creativo) se subio al escenario del lugar y se dirigió a los concurridos, agradeció la entusiasta participación de las 99 duplas que inscribieron sus piezas, asà­ como a los miembros del jurado. Fue asà­ que después de haber mencionado el tercero y segundo lugar (“coca” y “diabetis” respectivamente) se anunció la pieza y dupla ganadora conformada por Andrés Pedraza (Diablo) y Vicente Adamecruz (chente).

“De entrada no tenemos más de un mes de conocernos, no somos dupla en JWT y no habà­amos trabajado juntos en nada nunca. Chente tiene unos meses en la agencia y hace uno mas o menos, que empezamos a hablarnos. Es extraño porque en esas primeras pláticas tocamos temas de nuestra forma de ver las cosas y conectamos mucho en el hambre, la seguridad y la confianza personal. Y asà­ fue que decidimos inscribirnos juntos al concurso.

Llegó el dà­a recogimos el brief y nos pusimos a trabajar. Entre cotorreo y no, Chente desde esa tarde invitaba a todos a su fiesta que iba a ser el miércoles (la fiesta premiación) que porque se iba de viaje y que el invitaba la barra libre y todo eso.

Hablando de la pieza llamada ¿Y tú? para la Asociación Mexicana de Diabetes, nos pareció que el brief le hablaba tanto a los que padecen diabetes como a los que no, o no lo saben. Entonces, estuvimos sacando ideas durante muchas horas y luego de rebotar muchas opiniones elegimos la que nos pareció más correcta y redonda. La pieza tiene varios lados aunque mantiene un mismo mensaje. Por una parte declara que la diabetes es un padecimiento fuerte en el paà­s, también que no todos los que lo padecen lo saben y por último un poco también a los que no lo tienen pero pueden estar propensos. La ejecución es un juego con el medio que quizás no sea la primera vez que se ve, pero en esta ocasión nos gustó mucho la manera que se justifica esta interactividad y no dudamos en inscribirla asà­.

Toda la tarde del miércoles fue emocionante, al ver que las duplas de JWT entregaron trabajos muy buenos la presión aumentó. Aún asà­ estuvimos tranquilos esperando que diera la hora de la premiación. Ya en la noche en el antro, llegó Chente primero y me marca a mi cel y me dice “diablo, estamos en shortlist y sólo hay 8″ de entrada eso fue bueno. Luego pasaron los minutos y llegó la hora de mencionar a los ganadores. Temblábamos, sudábamos, pero tenà­amos confianza y en lo personal toda la Fé en Dios.

Y que nos dicen que ganamos, nos abrazamos subimos muy emocionados por el premio y lo celebramos hasta muy muy temprano del dà­a siguiente con amigos y compañeros.

Nos llamó mucho la atención las palabras de José Arce al decir que los ganadores era para que se sintieran realmente orgullosos por lo que habà­a representado el concurso en este año. Y también el hecho de ver a personas que no conocà­amos, sacando fotografà­as de la pieza que estaba expuesta en la pared como si fuera una obra de arte o algo asà­.

Creo que estamos muy satisfechos por el resultado de nuestra participación, pues siempre estuvimos seguros de que dimos lo mejor y que dejamos todo esas 24hrs. sin dormir” Expresaron.

_Los podcasts y la publicidad: La misma idea, un nuevo medio

En un estudio recientemente publicado por eMarketer se predice cómo crecerá la inversión en publicidad dentro de los podcasts. No se necesita ser experto para saber la tendencia: Arriba, arriba, arriba.

En realidad no se trata de otra cosa más que producir programas de radio y suibirlos a Internet en vez de transmitirlos por radio de ahà­, conseguir marcas que los patrocinen.

En un momento donde están explotando múltiples producciones que están aprovechando este nuevo canal, lejos de las estaciones de radio que controlan los presupuestos. ¿Ejemplos? Los más relevantes es el equipo de exRadioactivos (Zamora, Julio, Olallo) que tienen su oferta en R&R y Dixxo con su modelo de productora-transmisora-aliados-de-Prodigy, pero también están Radioalterno (www.radioalterno.com) de Jorge Vigueras y muchos esfuerzos en provincia, como Radio Bong en Yucatán. Para tener un listado, entrar a: PodFeed

El verdadero reto (como siempre) viene en el último tramo del camino: ¿Cómo juntar a las marcas con los productores de podcasts? Tal vez la solución está en otro de los nuevos modelos de negocio de la época internetera, los Ad Networks. Estos son intermediarios que ofrecen desde un solo contacto los contenidos de portales y productores pequeños. El mejor ejemplo está en Click Diario, quienes deberà­an empezar a incluir estos contenidos como parte de su oferta.

Sin duda, los podcasts ofrecen un nueva oportunidad para las marcas para aprovechar el canal online. La pregunta es, ¿sabrán aprovecharla?