_Quieren ver goleadas…

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La gran banda rocker mexicana “Molotov” realizó participa en un spot/promo de Televisa Deportes, por demás interesante si le ponen atención a la letra que por demás juega con el “doble sentido”, muy clásico en nuestro gag usual mexicano y de sobre manera utilizado por esta banda con grandes seguidores, algo muy interesante para ser un medio tan tradicionalista por decadas en México.

Probablemente sea lo último que conoceremos de esta banda con años de tocar escenarios en nuestro México y todo el mundo, ya que el último anuncio de la banda en los MTV VMLA hicierón ese anuncio aunque con un poco de sarcasmo, pero parece ser que la broma se convirtà­o en realidad por ciertas diferencias.

No me cabe duda el por qué no lo veremos al aire y el por qué ha sido banned por la gente de Televisa, pero seguramente podrà­a tratarse de un plan viral para generar campaña online tanto para la banda como para Televisa misma, interesante no creen…

_Action City

A jugar en la ActionCity con el StuntMan un gran viral para el mercado mexicano y latino generado desde México por Grupo W para Rexona y la gente de Unilever que incita a participar del gran beneficio del producto de hacer todas las actividades que requieras con la protección del producto en un juego que reta al usuario tratar de autodestruirse siendo el stunt man.

Campaña
ActionCity

Estrategia
Semana 1: Desarrollo de un viralgame para crear expectativa sin branding.
Semana 4: Publicación de un microsite para vivir la experiencia de vivir en ActionCity. El microsite incluye un juego con atractivos premios para recopilar bases de datos que se usarán para futuras comunicaciones con la marca.

Racional
La campaña de Rexona for men para México y Latinoamerica tiene como objetivo principal posicionar la marca en su público target. El concepto principal de esta campaña, tanto para la campaña de TV: StuntCity, como para la campaña Interactiva: ActionCity, consistió en establecer el desodorante Rexona for men como el desodorante ideal para el hombre moderno que gusta del buen vestir y estar actualizado en tecnologà­a.

La campaña interactiva de ActionCity consta de 3 partes: un viral, un microsite y un juego web.

Stuntman, da al usuario la oportunidad de vivir la experiencia de golpear y arrojar al personaje principal contra diferentes espacios de la interfase, sin hacerle daño.

Una vez habiendo puesto en práctica sus destrezas, puede ingresar a ActionCity, la ciudad en donde habitan los hombres que no temen al sudor, lo que los hace capaces de convertir cualquier actividad diaria en ordinaria. En el microsite tendrá la oportunidad de conocer más sobre el desodorante Rexona para hombre y ver el spot de TV.

También tendrán la oportunidad de jugar en el web game llamado Avenida 13, en el que los usuarios pueden vivir la experiencia de habitar en ActionCity y ganar premios al tener que trasladarse desde su casa hasta el trabajo a través de una ruta llena de obstáculos y peligros.

Duración de la campaña en exposición: 12 semanas

No. de visitas en los primeros dos meses: más de 300 mil visitas y fue lin keada en más de 2500 sitios diferentes.

_Birdman…

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Nuevo lanzamiento en exclusiva para mekate.com de Coca-Cola y el mercado Brasileiro, una ejecución muy interesante de Santo Buenos Aires para la campaña Viva o lado Coca-Cola da Música “Vive el lado Coca-Cola de la música”… en lo personal me recuerdó de cierta forma las clásicas aventuras de comics de mi infancia y de cartoons que uno trataba de llevar a la realidad poniendose la capa de Superman, intentando brincar como Spider-man y hasta por qué no algo de los Thundercats con el clásico grito de Leono, pasando por He-Man, de lo que va adoptando uno de cada persona que tiene en contacto, al más puro estilo de adaptación y quién no quisiera jugarle a Hendrix, Morrison, Manson, o tener a las groupies de U2 o Depeche Mode.

_Fanáticos Club Band + zonazero ganan un Independent Music Award

La banda de rock temática del músico y creativo regiomontano Joel Jáuregui >”Fanáticos Club Band” obtuvo un Independent Music Award por el mejor website de un artista o banda independiente en el mundo, en la 6th Annual Independent Music Awards 2007.

El jurado estuvo conformado por artistas de la talla mundial de Peter Gabriel, Ozzy Osbourne, Wyonna, Paul Oakenfold, Susanne Vega, Cyndi Lauper, Babbel Gilberto, David Grisman entre otros artistas, más importantes personalidades de la industria de la música.

Los Independent Music Awards premiaron a lo mejor de la industria de la música independiente en el mundo y además de entregar los premios a las categorà­as de mejor album y canción: Pop/Rock, Americana, Blues, Contemporánea/Cristiana, Country, Gospel, Hard Rock/Metal, Folk Dance/Electrónica, Jazz, Latin, Jam, New Age, R&B, Rap/Hip-Hop, World Fusion, y World Tradicional, otorgaron también los premios de categorà­as como mejor portada de disco, mejor póster, mejor website para una compañà­a de grabación o sello independiente, mejor fotografà­a y mejor website para un artista o banda independiente.

La compañà­a creativa zonazero diseñó el sitio web bajo el concepto y la dirección creativa del mismo Jáuregui (voz, compositor y productor del proyecto), dirección de arte y programación de Roy Calvillo, ilustraciones de Sergio Moreno y programación del módulo de mensajes de Adriana Hernández.

Fanáticos Club Band es una banda temática de fútbol (seguramente la única en el mundo), un proyecto creado como homenaje a los hinchas del deporte más famoso del planeta en la pasada copa del mundo.

Actualmente la música de Fanáticos Club Band se sigue escuchando en algunos programas deportivos de radio y televisión y ha sido requerida en otras ciudades y paà­ses para diferentes proyectos, comerciales, cortometrajes y programas de contenido para marcas como Nike y Banco Azteca. Además de ser descargadas legalmente desde diferentes tiendas virtuales de música en el mundo como iTunes, Indie911 y CDBaby, entre otros.

_El Complejo de Comediante

Tomé el teléfono y sólo faltó un número por digitar para poder comunicarme con un amigo psiquiatra que vive en Acapulco, que bueno, en realidad es un tà­o politico. Iba a pedirle una receta o por lo menos que me terapeara por el fono, no marqué el último número.

Y es que creo que sufro de una crisis de identidad publicitaria, me cuesta un huevo terminar algo para poderlo presentar y lo que pasa es que he desarrollado una serie de candados súper cabrones que no me explico cómo es que llegué hasta aquà­, pero la neta, como todo demente creo tener la razón. No puedo concebir presentar a mi DC o a mi dupla algo que únicamente sea un recurso, un chistesito o algo que se confunda con grandeza pero que sólo es grande u ostentoso. Cada vez menos me permito no razonar en una verdadera estrategà­a, en un concepto que apele a un insight lleno de relevancias y que le haga total sentido a quien le hablo.

Me pongo a ver cosas ganadorsà­simas en diferentes páginas, revistas, blogs y muchas no traen concepto, no tienen absolútamente ningún reflejo con el cuál el que lo vea se identifique y diga “!no mames, si es cierto yo soy o pienso asà­!” sólo un gran recurso, imagino que si alguien de ellos lee esto pensará que estoy pendejo, que sus piezas son la prueba fehaciente de que son exitosas, de premio y que lo que yo intento es una chaquetada, me dirà­an que no mame que seguro yo debo tener más de una pieza de chiste o de recurso igual, seguro uno de ellos me prestarà­a su cel y me ayudarà­a a completar de marcar el número del psiquitara, mi tà­o.

Pero aún asà­, sigue el demente creyendo tener la razón y no es necesario decir (aunque lo estoy diciendo) que no es que crea que las cosas por otro lado deben ser radicalmente opuestas, pero es que la neta creo que para lograr un balance entre lo fantasma y lo pautado precisamente se necesitan generar conceptos que sean relevantes para el consumidor, me atrevo a pensar que si le presentas un buen concepto al cliente, que la forma en que está redactado le suene nuevo y vea que en realidad tiene que ver con el wey que va a escuchar esto y sobre todo, que tiene que ver con su producto, te permitirà­a presentarle una ejecución pirada, elevada, chistosita o etcétera.

Tampoco digo que en el ahora y en el antes no se hayan hecho cosas de esta manera, pero la gran mayorà­a de las veces termina siendo algo con poca magia y bueno obviamente hay cosas que son realmente muy buenas en creatividad y en estrategia aquà­ y en varios paà­ses, no me canso de mencionar el trabajo de ALMAP, de Serpa en sà­, del cual me declaro un gran admirador, al igual que de Vervroegen, pero bueno las aclaraciones ya me aburrieron, por lo tanto, permà­tanme hacer una oración: Tà­a, mamá, abue, hermana, vecino, ayúdenos a no hacer truchos, vuélvanse más agudos, cabrones y entiendan estos anuncios, asà­ a cambio, les prometo conservar mi chamba, cotizarme o por lo menos seguir de buena gana en esto”¦amén.

Mientras esto ocurra seguiré con mi personalidad multiple y la haré de planner, cliente y creativo, seguiré con mi obsesión de primero encontrar algo bueno qué decir antes de ejecutar, antes de contagiarme con el complejo del comediante, por que a final de cuentas a quién tomas más por en serio ¿a un wey que es bien chistoso y súper cagado o a quién te habla con la verdad aunque no te guste? ¿acaso será lo mismo que Philip Seymour le preguntó a Robin Williams? ¿Cuando estés agonizando en la cama a quién recurrirà­as, a un verdadero doctor o uno con la nariz roja? ¿se puede ambos?

_Lo que no esperabas”¦

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Una nueva campaña 360° llamada “Lo que no esperabas…” presenta Coca-Cola para su nuevo producto Coca-Cola Zero, en la Argentina, la campaña es un gran trabajo realizado por Ogilvy Argentina, que incluye TV, Radio, Print, Outdoor y la Internet, además de una fuerte campaña Trade và­a degustación este verano en toda la costa argentina.

Este inicio de año se presentó la imagen de Coca-Cola Zero en la playa de Mar de Plata, el refresco es el complementario para contar con Coca-Cola la tradicional y familiar que está presente en la gran mayorà­a de las comidas familiares a nivel mundial; Coca-Cola Light, dirigida a un público de jóvenes adultos; y la nueva Coca-Cola Zero, con todo el poder del sabor tradicional y aceptado de Coca-Cola, pero con zero azúcar, para jóvenes que se preocupan por su salud y fà­sico. La marca compite directamente con la Pepsi Max, evitando la denominación de las clásicas bebidas bajas en calorà­as con el término Light o Diet.

Esta nueva marca continuará con el apoyo de la fuerte campaña 360° de marketing a cargo de Ogilvy, la campaña inicia con un teaser (incógnita) que es develado en varios capà­tulos de spots. En todos se juega con el concepto de encontrar algo totalmente no esperado, creando bastante expectación en el público.

Algunas de las ejecuciones pueden verse online en sitios de gran tráfico como el Clarà­n, el diario de mayor circulación y prestigio en la Argentina, Yahoo! y Terra.

No cabe duda que este tipo de interactividad con el usuario en todo momento es la que cada vez vemos más presente, sin duda alguna el contar con la acción de trade nos da el gran valor agregado de conocer en el momento justo de la campaña un producto como este en donde el valor de la degustación es el gran componente de la receta secreta.

Lo que no esperabas”¦

- Site oficial:
www.loquenoesperabas.com

- Sites no oficiales:
www.masalla.tv
www.teengerie.com
www.policeforces.tv/

- Espacio en YouTube:
www.youtube.com/user/loquenoesperabas