_El chocolate en movimiento… del mercado

 

Aunque las fiestas diseñadas por el hombre como buenos pretextos para festejar, sean dentro de un mes, las empresas no esperan y comienzan el festejo hasta 2 meses antes.

Y una manera de reflejarlo es a través de sus empaques, y tal es el caso de los chocolates Lindt, ya con bastante tiempo en el mercado mexicano, conocidos también bajo su marca Lindor.

Aunque en su página sólo mencionan a paà­ses europeos y a USA como lugares de venta, en México ya tienen bastantes fans, entre ellos una servidora. Por lo cual es un placer para mà­ escribir al respecto, como lo antes era el comer un Ferrero mi ex chocolate preferido que cabe mencionar que a diferencia de Lindt, no modificaron sus empaques para estas fiestas no mexicanas de halloween. Normalmente en la única fecha que lo modifica, es en el del amor y la amistad, donde su caja se diseña en forma de corazón.
En cambio Lindt, ya van 2 fechas especiales que les identifico cambios en sus productos, por ejemplo cuando fue la temporada de pascua, sacaron unos conejitos de chocolate envueltos en papel dorado, ¡deliciosos! Y ahora tienen su empaque con motivo de halloween con murciélagos y la envoltura con caras de calabacitas.

      

Todo depende de la estrategia, por un lado Ferrero quizá prefiera mantenerse al margen y posicionándose como un chocolate “fino”, por lo cual no siente la necesidad de adecuarse a las temporadas; mientras que Lindt, le entra y le entra bien al movimiento de los estilos de vida del mercado. 

_Un laberinto muy cabrón

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Guillermo Del Toro, ese director jaliciense que sorprendió al mundo cinematográfico con “La invención de Cronos” en 1993 regresa a ofrecernos su última y más reciente historia fantástica: “El Laberinto del Fauno”, estelarizada por Ivana Baquero, Doug Jones, Sergi López, Ariadna Gil, Maribel Verdú  y àlex Angulo.

Hace años que la guerra civil española acabó, poniendo en el poder máximo a un dictador que no tendrà­a a España en un letargo social sino hasta mediados de la década de los setentas, pero nos estamos adelantando; la historia sucede en 1944 cuando todavà­a existen focos guerrilleros en las sierras españolas que desesperadamente hacen lo que pueden para dañar a la recién establecida dictadura.

A uno de esos pueblos enclavados en las abruptas montañas ibéricas llegan Carmen (Ariadna Gil) y su hija Ofelia (Ivana Baquero) para reunirse con el cruel Capitán Vidal (Sergi López) cuyo hijo Carmen está esperando. Ofelia es el centro de la pelà­cula, una niña inteligente aunque introvertida que es adicta a los cuentos de hadas y que no comparte el optimismo de su madre de una nueva vida con Vidal, quien se encuentra en esos inhóspitos rumbos para acabar con los últimos rebeldes.

La niña encontrará una aliada en el ama de llaves Mercedes (Maribel Verdú), quién oculta un terrible secreto y le demuestra todo el cariño que su madre y padrastro le niegan, escapándose cada vez que puede al bosque cercano para soñar sobre hadas, elfos, reyes y princesas.

En una de sus excursiones eco-mitológicas, se encuentra con las ruinas de un laberinto muy antiguo en donde habita un Fauno (Doug Jones) quien le devela su verdadera identidad: una princesa heredera de un reino subterráneo que debe de regresar al lado de sus padres para reclamar su destino de reinar sobre todos sus súbditos mágicos.

La niña tendrá que hacer tres pruebas impuestas por el Fauno para demostrar que es la elegida para reinar, viviendo asà­ las más fantásticas aventuras como las de sus cuentos de hadas cuyos obstáculos no son solo personajes maléficos como el devorador de niños conocido solo como “El Hombre Pálido” (algo asà­ como la versión española del Coco) sino también con los adultos y con su propia madre.

Del Toro nos logra dar una historia surgida de un cuento de hadas que se mezcla con maestrà­a con la cruda realidad de la guerra y el mismo director declaró que esta pelà­cula debe ser vista como una secuela informal de otra de sus producciones “El Espinazo del Diablo” (2001) ya que existen fuertes conexiones entre ambas.

La fantasà­a y realidad se enfrentarán en una batalla campal por el alma de la inocente niña y aunque el final no será del agrado de muchos demostrará que es el más adecuado en nuestro mundo en donde es no todo lo que brilla es oro y no siempre los buenos ganan.

_The Cup, lo mejor de Ad Fest + FIAP + Golden Drumm

Las autoridades del FIAP presentaron en Argentina la Inter Continental Advertising Cup (The Cup). El Festival que reúne a los finalistas de los tres festivales regionales más importantes del mundo: Ad Fest (Festival de Publicidad de Asia-Pacà­fico), FIAP (Festival Iberoamericano de la Publicidad ) y Golden Drum (Festival de la Nueva Europa ).
 
The Cup reunirá a todos los finalistas de los tres festivales mencionados y tales piezas serán juzgadas nuevamente por un jurado compuesto por los presidentes de cada festival y por los profesionales más prestigiosos de la publicidad mundial. Estos permanecerán en el jurado durante varias ediciones del Festival para garantizar la calidad y continuidad del criterio de juzgamiento.

Las inscripciones finalistas de dichos festivales competirán automáticamente, y sin costo extra alguno, en este nuevo certamen, el cual tendrá las mismas categorà­as que los festivales regionales (algunas de ellas agrupadas según las similitudes que presentan), sumadas a nuevas categorà­as que premiarán conceptos, valores y caracterà­sticas exclusivas que nunca han sido reconocidas en otros festivales, como emotividad, valores, pensamiento lateral, mejor uso de à­conos locales o tradicionales, etc.
 
Los actuales festivales mundiales premian a la publicidad global con criterio anglosajón, en un claro dominio de una cultura sobre las demás. Esto a largo plazo es contraproducente. Por eso The Cup nace como una necesidad de reconocer, valorar y posicionar las culturas de las regiones del mundo que, como Iberoamérica, Asia y Europa Central y del Este, mejor estándar creativo han alcanzado en los últimos años.
En nuestra región, The Cup se pondrá en marcha junto con el Festival Iberoamericano de la Publicidad , en abril de 2007. Los finalistas del FIAP participarán en noviembre en la primera edición de la Inter Continental Advertising Cup.

 
Ad Fest es el festival publicitario más importante de Asia-Pacà­fico. Fundado en 1997, se realiza en Pattaya, Tailandia. Cada año tiene un promedio de 5000 inscripciones de 400 agencias de la región. Posee 48 jurados, divididos por categorà­as. FIAP es el festival de publicidad más importante de Iberoamérica. Creado en 1969, cuenta actualmente con un promedio de inscripciones que supera las 5000 piezas y un jurado compuesto por más de 60 profesionales de más de 20 paà­ses. Cada año, en el mes de abril, Buenos Aires es sede del encuentro publicitario más trascendente de la región, donde además de concursar, los creativos asisten a conferencias, seminarios, talleres y workshops de nivek mundial. El Golden Drum nació hace 13 años en Portoroz, Eslovenia. Allà­ se reúnen año a año unos dos mil representantes de la publicidad de la llamada Nueva Europa, compuesta por los paà­ses del Centro y el Este de ese continente, una región de 400 millones de habitantes.

TIMING:

March 2007 ““ AdFest
April 2007 ““ FIAP
October 2007 ““ Golden Drum
November 2007 ““ The Cup

_Humano vs Inmortalidad

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Cual mayor novela de sci-fi este spot para Johnnie Walker nos remonta un poco a ese gran input buscado por la gran BBH/London en manos del director Dante Ariola, en donde plasman uno de los deseos de los más avanzados androides o robots que en algún momento quisieran tener los beneficios de ser humano y tener sentimientos, de amar, de sentir, de desear… la inmortalidad y ese intercambio de la vida eterna por la la oportunidad de ser humano. Mismo tema que de igual forma inspiro a Stanley Kubrick, el guionista de la pelà­cula A.I. (Inteligencia Artificial), y a su director, Steven Spielberg, en la cual el protagonista, un nuevo prototipo de niño robot, capaz de desarrollar sentimientos, quiere convertirse en un humano de verdad.

Pero veamos de dónde viene esta incursión en el sci-fi moderno, el tema inicia en 1976 justamente con la celebración del segundo centenario de la independencia de USA, Isaac Asimov escribà­o un pequeño cuento llamado “El hombre bicentenario” (The Bicentennial Man). En este cuento se narra un poco el espà­ritu del spot de J. Walker, en donde se narra la historia de un robot que querà­a ser humano, y su lucha por obtener su humanidad totalmente legitimamente.

CLIENT: Johnnie Walker
AGENCY: BBH/London
PRODUCTION COMPANY:: MJZ
DIRECTOR: Dante Ariola
SPOT: Android
COUNTRY: United Kingdom
YEAR: 2006

_MKT Diner

 

CONFERENCIAS

“Comunicación Efectiva y Afectiva” / Aracelà­ Viezcas Barco
“Cómo matar a una Musa Sin Tener Remordimientos” / BBDO / Román Peréz Miranda
“Desde el Frigo” / NARANYA MOBILE & iTV / Pedro Germán López Meza
“Fortaleciendo Marcas en la Era Global / HERSHEY COMPANY / Juan Carlos Zayas Miranda
“Veo, oigo, huelo y siento… Existo?” / VISA DEL NORTE / Jaime Ochoa Aduna
“Semblanza” / TRANSFER FACTOR / Leo Espinosa Ramà­rez
De la promoción al Emotional Branding / GEN W / Alejandro Ayala Sarmiento
“Lo complicado que es una idea sencilla” / KLG ADVERTISING / Ernesto Rivera Montufar
“RE-IMAGINA visión para un mundo convulsionado” / GMAC MONTERREY / Aureliano Garcà­a Valenzuela

SEDE

Teatro de la Ciudad, Chihuahua, Chihuahua / MX
25, 26, y 27 de Octubre 2006

w: www.mktdiner.20m.com

_Victoria’s Secret y sus 800k, doble razón por la cual voltear

Qué mejor forma de celebrar el X aniversario de la là­nea Fantasy Bras de Victoria’s Secret con un bra estilo balconet de 800 kilates con más de 2,000 diamantes montados en oro blanco, siendo la pieza central un broche victoriano creado por la casa Hearts On Fire, por lo cual lleva el mismo nombre la pieza, qué mejor nombre no creen para llegar en directo a nuestro corazón y conquistarnos, sobre todo después de pagar el precio de $6.5 millones de dólares… ¿qué les parece?.

El ángel de Victoria’s Secret es Karolina Kurkova; por muy poco tiempo podrá ser visto por todos los window shopper el dà­a Martes 17 de Octubre en la tienda de Heralds Square de la Gran Manzana en NY, y el dà­a Viernes 20 de Octubre en Forum at Caesars en Las Vegas.

Ahora la elección complicada por las mujeres serà­a qué blusa ponerse para lucir este gran accesorio, que seguramente hará que se vuelvan en el punto de atención de la noche…

INFO: Fashion Week Daily