_¡Mucho Nacho!

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No es ningún secreto de que los gringos tienen una afición rayana en la obsesión con la lucha libre de nuestro paà­s: Los trajes, los nombres de los luchadores y, en fin, el mismo ambiente de cualquier arena mexicana es un territorio “bárbaro” o casi desconocido para todo aquel güero miembro de la “civilización” de las barras y las estrellas.

Desde que hiciera su aparición personajes como el legendario Santo o el mà­tico Blue Demon allá por las decadas de los 40´s-50´s, nuestro paà­s de la tuna y el nopal ha sido el productor número uno de luchadores enmascarados, que, mientras más estrafalarios y excéntricos se vean o se comporten, mejor”¦ De hecho, las pelà­culas del Santo son consideradas de culto en el viejo continente, en especial Francia. Oui.  

La cultura pop güera ha tratado de capturar el espà­ritu mexicano del olimpo de la AAA en varias ocasiones, tratando la última vez con la serie animada de Mucha Lucha! en Cartoon Network, pero el más reciente experimento para poder capturar esa esencia muy nacional es Nacho Libre, dirigida por Jared Hess, director que saltara a la fama con Napoleón Dynamite.

Basada en la historia verà­dica de Fray Tormenta, la historia se ubica en la década de los 70′s en Oaxaca, en donde Nacho (Jack Black) es un fraile cocinero de ascendencia mexicana/irlandesa que toda su vida ha querido ser luchador, más cuando los niños de su orfanato ya no soportan la pésima comida y con la llegada de la Hermana Encarnación  (Ana De la Reguera), decide reclutar a un mendigo (Héctor Jiménez) con una enfermiza afición por los elotes, para que lo entrene y sea su pareja en el ring.

Asà­ nacen Nacho Libre y Esqueleto, los cuales, a pesar de su chafez en las cuerdas van ganando dinero poco a poco, mejorando la dieta de los chamacos en el convento, todo esto está repleto de momentos bastante cómicos, muy del estilo de Black, quien, por cierto, se esfuerza por hablar español con acento nacional, algo loable para alguien nacido al otro lado de la frontera. Ya era hora de que un actor norteamericano se tomara el trabajo de hacerlo. ¡Bien por él!

Aunque hay algunos chistes sobre la cultura mexicana que puede que más de un nacionalista o fan de lucha libre pueda llegar a ofenderse, la belleza de escenarios naturales del sur mexicano y los kitschérrimos vestuarios setenteros de trajes de anchà­simas solapas, botas disco y cuellos de tortuga le dan a la pelà­cula una extraña calidad y agregándole a eso la música de Los Lobos, Mister Loco, Esquivel y Los Panchos da como resultado una pelà­cula que se burla de un deporte que para muchos no es muy serio que digamos, por lo que no daña mucho que digamos la psique nacional.

Asà­ que, ponte tus mallas, tu máscara y al grito de ¡Nachooooooooo!, ve a disfrutar de esta bien lograda comedia del otro lado del rà­o Bravo.

_¿Será que nadie pela a Internet?

Todavà­a no entiendo cómo las marcas en México no invierten en Internet como deberà­an. Cada año, parece que por fin será el despegue del medio, pero aún resulta ridà­cula la inversión publicitaria que recibe y las pocas agencias especializadas que ofrecen este servicio. ¿Será miedo o sólo falta de visión?

Recuerdo la primera vez que entré a Internet. Fue en 1994 y estuve revisando información idiota de la cultura raver y el graffitti (mis temas favoritos de ese momento), chateando toda la noche desde casa de mi primo Gerardo. En ese momento me cayó el veinte que la comunicación del siglo que venà­a iba a estar basada en este canal y que nada volverà­a a ser igual.

Parece que hubieran pasado siglos y hoy, si le preguntas a quien sea qué pasarà­a en su vida si mañana dejara de existir Internet, la reacción es siempre de horror: ¿No checar mi eMail 15 veces al dà­a? ¿No chatear por el Messenger? ¿No tener acceso a la información, en el momento justo, por 12 canales distintos? ¿Conocer a alguien de menos de 30 años sin cuenta en MySpace o que jamás haya comprado algo en là­nea? ¡Ni de broma!

Sin embargo, en el ambiente de publicidad y mercadotecnia no parece que sea asà­”¦

Hace no más de un mes, en un workshop con uno de nuestros clientes más importantes (una de las marcas más reconocidas en este paà­s), hubo una presentación de la central de medios con la que trabaja la cuenta. En ella se hablaba de cómo la televisión ha dejado de ser la reina de los medios, del cambio de paradigma en la comunicación, del nuevo rol del consumidor ante la comunicación de marcas, de cómo estas cuentan cada dà­a con más medios para contactarlo, de lo que ellos esperan y de cómo cada dà­a la publicidad les resulta menos relevante.

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Sin embargo, también de cómo el horizonte para nosotros, los responsables de crear los mensajes, se abre en una infinidad de posibilidades para, al fin, darle a los consumidores la comunicación que los reconozca como algo más que una audiencia estática. Nuestro nuevo rol no es crear mensajes, es generar diálogos.
 
En verdad era una presentación impactante, de esas que provocan una paranoà­a de que Big Brother nos observa (el de 1984, no el del reality chou) y que después de verla no pude más que reflexionar lo lejos que están mis campañas de conseguir eso”¦ Afortunadamente para mi ego, inmediatamente después vino el plan de medios.

Del total de la inversión para el año que viene, el 100% era para TV. ¿Dónde quedó la nichificación, el nuevos consumidor multicanal, multitasking y multidistraà­do? Viendo el Canal 5.

Afortunadamente, desde que empezó a trabajar con nosotros, mi cliente está convencido del poder de Internet para comunicarse con un target como el adolescente, lo cual ha permitido la exploración de nuevos canales y nuevas formas de comunicarse con una nueva generación que dà­a con dà­a se vuelve más evasiva.

Sin embargo, las tendencias son claras y cada dà­a surgen más estudios que hablan de cómo hay un cambio en la intención de compra de medios dentro de las marcas y de cómo los consumidores dependen cada dà­a más de Internet para decidir las marcas que utilizarán.

Muchos dirán que esas tendencias son en Estados Unidos, pero México no está tan rezagado y al final del dà­a, si allá ya les está funcionando, tenemos la ventaja de que no será tan difà­cil hacer las cosas bien. Esperemos que asà­ sea y que cada dà­a las marcas mexicannas se quiten el miedo de aprender cómo funciona y qué pueden obtener de un canal cada dà­a más esencial para la comunicación de marcas.

_La efectividad de la publicidad Internacional. La campaña de Toyota Corolla para Argentina y Brasil.

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Se discute mucho acerca de la efectividad de la publicidad internacional a través de “patterns”.  ¿Qué es un “pattern”?  Es un modelo de comercial de TV standard,  que es emitido  , en algunos casos con variaciones, en diferentes paà­ses.
Algunos defienden que a través de este tipo de comerciales se puede transmitir un mensaje “regional” o “global” mientras que otros piensan que se llevan a cabo sólo para reducir costos y que su eficacia es muy discutible en función de las diferencias de los consumidores en los diferentes mercados.
  
Toyota acaba de lanzar en Argentina y en Brasil un comercial siguiendo estos preceptos.  La nueva campaña publicitaria del Toyota Corolla, la protagoniza en Argentina el actor Ricardo Darà­n y en Brasil Rodrigo Santoro, contando una historia similar a la protagonizada no hace mucho tiempo por Brad Pitt para el mismo vehà­culo: la historia relata el encuentro entre el protagonista y una joven mujer que lo reconoce cuando está subiendo a su Toyota Corolla. Pero al contrario de lo que pudiera esperarse, su intención no es acercarse a él sino preguntarle “si es el dueño del Toyota” y conducir su vehà­culo.

El spot argentino fue realizado por la productora Republika Filmes y dirigido por Carlos Manga.  Se filmó en las calles de Buenos Aires y en el Autodrómo Oscar Alfredo Gálvez  de la misma ciudad.
El protagonista en Argentina, como dijimos es Ricardo Darà­n, uno de los más importantes y reconocidos actores en el paà­s, después de su participación muchas exitosos films como Nueve Reinas, El Hijo de la Novia, Luna de Avellaneda, o El Aura.

El Toyota Corolla es el automóvil más vendido en el mundo, al haber superado los 30 millones de unidades vendidas.  Desde su lanzamiento en 1966, el Corolla se vende en más de 140 paà­ses en todo el mundo: un gran ejemplo de producto global.

_2 dà­as, un millón de puntos. Llegó American Express a Antara Polanco

Bajo el enunciado, My shopping Tour ’06, American Express estuvo presente en Antara Polanco, México DF, lugar en el que por todos lados veà­as la imágenes de la última campaña de AE y pantallas Panasonic con imágenes de la marca, todo para regalarte puntos al momento en que compraras con su tarjeta .

La promoción consiste en que al pagar tus compras con American Express puedes participar para ser escogido en la repartición de 1 millón de puntos del programa Membership Rewards, los cuales puedes intercambiar por certificados, transferencias, artà­culos de cocina, joyerà­a, enciclopedias, muebles etc.

Sólo 25 y 24 de agosto estuvo American Express en el complejo comercial Antara Polanco, donde hicieron notar su presencia pero en serio, con calcomanà­as en todos lados, eventos de música por la tarde noche los dos dà­as, y regalando artà­culos promocionales como bolsas y en conjunto con chocolates belgas L’Atelier, unas cajitas donde en el interior se encontraba un chocolate, con la marca impresa en blanco, de American Express.

Debo mencionar que las chicas y chicos que los repartà­an eran buenos mozos y los chicos, qué chicos! con una vestimenta muy elegante, de frack y guantes blancos”¦ muy buenos chicos y chocolates (el chocolate fue mordisqueado por la autora de esta nota y se dejó de existir, justo después de haber sido tomada esta foto)

 

_Dairy Queen continua a la conquista del mercado mexicano con su “Dà­a del Cono Gratis”

El pasado jueves 17 de agosto, la cadena de helados Dairy Queen (DQ) despidió con rotundo éxito el verano repartiendo helados gratis durante todo el dà­a a todas las personas que querà­an disfrutar del postre más suave y cremoso.

El Dà­a del Cono Gratis -como  se ha denominó a esta singular promoción- tuvo lugar a nivel nacional. Los mexicanos en los 17 estados donde está presente la cadena de restaurantes tuvieron la posibilidad de acudir a cualquiera de las 75 tiendas por un cono gratis, siendo Guadalajara la sede que entregó más postres, con un número cercano a los 10 mil helados.

Gracias al entusiasmo de la gente, Dairy Queen rebasó las expectativas en un 33% al obsequiar cerca de 42 mil conos. Esto equivaldrà­a a 2,971 litros de helado, que alineados, serà­an suficientes para cruzar el largo de 60 campos de fútbol soccer.

 

Desde niños, abuelos, señoras, hasta jóvenes universitarios, estuvieron por las calles de cada provincia pasando la voz del Dà­a del Cono Gratis. Los empleados de las sucursales, sorprendidos por las olas de gente que venà­an reclamando su helado, comentaron que muchos de ellos hicieron de todo para recibir más de un porción de helado: “Se disfrazaban para poder volver a formarse y hasta ofrecà­an lavar el coche si les entregábamos más de un cono”, mencionó Maguy Varela, gerente de una de las sucursales en Hermosillo.

Para lograr esta exitosa promoción se produjeron spots en radio e inserciones en prensa local, y material POP que incluà­a volantes y pósteres. Todo esto apoyado por relaciones públicas a través de la agencia GCI.

Dairy Queen (DQ), es una de las cadenas de helados más grandes del mundo con más de 5,600 unidades en un total de 20 paà­ses. La multinacional considera a México uno de sus mercados más relevantes y de rápido crecimiento y el cuarto en importancia después de Estados Unidos, Canadá y Tailandia.

J.F. McCullough fundador de DQ, es el creador de ese helado cremoso de color blanco que se sirve en conos, hecho con leche entera para darle esa suave textura que ha sido  precursora de otras marcas importantes.

Agradecimiento especial a  Verónica Pasalagua / GCI México

_The innovator touch in mortgages

En la primera esquina, Banamex comenzó hace 3 semanas aproximadamente su campaña para créditos hipotecarios con buenas propuestas, ya que cuentan con diferentes alianzas comerciales para dar mayores beneficios a sus clientes, por ejemplo con Metros Cúbicos; otra buena promoción es que puedes “amarrar” tu crédito por 9 meses mientras encuentras casa.

En la otra esquina se encuentra HSBC, innovando con su servicio de trámite y aprobación de crédito a través de internet en 10 x 10 minutos, es decir, 10 minutos te tardas en llenar el formato con tus datos y en 10 minutos te resuelven. Cabe mencionar que sus imágenes teaser son muy creativas.

Son diferentes empresas que otorgan estos servicios además de estas dos:Banorte, BBVA Bancomer, Santander Serfin, Scotiabank Inverlat y sofoles (sociedades financieras de objeto limitado); pero las que más  “cacarean el huevo” respecto a este servicio, son Banamex y HSBC, a mà­ parecer. Una prueba, es que en cada uno de los sitios web de los bancos mencionados anteriormente sólo estos dos junto con Scotiabank tienen un banner en su home respecto a los créditos hipotecarios.

Y debo destacar un tache para Banamex y Scotiabank ya que emplean el mismo concepto como logo, una casa; mientras que HSBC emplea una tecla con ventanas, lo cual fue de lo más original.