_No hay mejor ciego que el que no quiere ver…

 

Hay cosas que a veces preferimos no ver, por tratar de no perder algo o alguien, perdemos más, algo irremplazable como la inocencia en el mejor de los casos, esta serie de ejecuciones fueron creadas por la agencia Tonga Workroom desde Shanghai.
El copy dice “si tu pretendes no verlo, probablemente también eres un pedófilo (If you pretend to not see it, you could be a paedophile too).

AGENCY: Tonga Workroom, Shangai
COUNTRY: China
CAMPAIGN: Blind Paedophile

INFO: Twenty Four

_Mighty Mouse

 

Apple Computer presentó el Mighty Mouse inalámbrico, una nueva versión de su popular mouse multibotón, que ofrecerá al usuario una confiable y segura conexión a las computadoras Mac. Este nuevo mouse inalámbrico, además de ofrecer conexión segura cuenta con un motor láser de movimiento 20 veces más sensible que la mayorà­a de los mouses ópticos, para un mejor deslizamiento en mucho más superficies.

También incluye más de cuatro botones programables independientes y una ingeniosa bola de navegación que permite explorar páginas de Internet y documentos en cualquier dirección. El Mighty Mouse inalámbrico está basado en Bluetooth 2.0 con multibotones que conserva la simplicidad de un solo botón, y puede ser usado como ambos.

El mouse inalámbrico -que puede ser utilizado por las manos izquierda o derecha- incluye un avanzado sistema de administración de poder que permite cambiar automáticamente a modo ‘bajo poder’ en lapsos de inactividad, y un switch de apagado para mantener la carga de la baterà­a mientras no está en uso.

_A jugar en su propia cancha… y a mandar a la banca a la piraterà­a

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Tal parece ser que por fin la gente de los estudios cinematográficos como Warner Bros por fin están tomando medidas contra las pelà­culas pirata. En China han atacado mediante el lanzamiento de ediciones relámpago videos para el hogar a precios muy muy bajos, tan sólo U$D 1.25 (alrededor de 1 euro) con el objetivo de darles batalla dentro de su misma cancha a los dedicados al mercado negro de la piraterà­a.

Esta es una acción que arranco Warner, en donde produce pelà­culas en China estrenando en cines el 30 de junio su primer largometraje de bajo costo llamado “Crazy Stone” y que a tan sólo 12 dà­as de estar en cines se lanzo en DVD por sólo 10 yuanes (U$D 1.25)

Un emprendimiento conjunto donde participa Warner, que produce pelà­culas en China, estrenó en los cines el 30 de junio su primer largometraje de bajo costo llamado “Crazy Stone” y sólo 12 dà­as después lanzó su versión en DVD a un precio de sólo 10 yuanes ($1.25 dólares americanos).

La rotación del filme al momento ha sido la más corta en toda la historia de Warner, dentro de una industria que usualmente tarda un promedio de 3 meses en haer el lanzamiento a home video, incluso esta información fue confirmada và­a Tony Vaughan, Director de CAV Warner Home Enterteinment (filial de Warner que maneja el lanzamiento de videos de uso doméstico).

“Vinimos aquà­ con el objetivo de hacerles la competencia a los piratas en tiempo y en precio”, dijo Vaughan. “El hecho de que hayamos sido capaces de hacer este lanzamiento tan rápido indica que hemos sido capaces de vencer a los piratas”, agregó.

Warner, una división de Time Warner Inc., ha sido uno de los estudios de Hollywood más agresivos en sus intentos de ocupar un nicho del mercado chino, caracterizado por la abundante piraterà­a y las duras restricciones a la importación de pelà­culas.

“Crazy Stone,” el primer estreno de la sociedad cinematográfica de Warner, también ha sido un éxito en buena ley en China, porque ha registrado una taquilla de 1.5 millón de dólares hasta la fecha y sólo tuvo un costo de producción de 400,000 dólares, informó Ellen Eliasoph, VP de Warner China Film.

La piraterà­a china le ha costado 2,700 millones de dólares a los productoras de cine y son las firmas locales las que cargan con más de la mitad de esas pérdidas, según una investigación encargada por la Motion Picture Association, que representa a los estudios más importantes de Hollywood.

La investigación estimó que un 93 por ciento de todas las ventas de pelà­culas en China eran versiones piratas.

¿Y qué pasa en otros sectores?

Este tipo de acciones emprendidas por otro tipo de compañà­as incluyendo las disqueras por supuesto se están viendo reflejadas dà­a a dà­a. Un gran ejemplo de este tipo de acciones son las ventas de canciones digà­tales (mp3) và­a Apple iTunes que desde la apertura de su tienda en Abril del 2003 lleva al momento arriba de 1 billón de canciones vendidas a nivel mundial, si hicieramos números y suponiendo que tuvierán una base de 1 millón de usuarios regulares, podrà­amos decir que generan 100 descargas mensuales cada uno, lo que viene siendo alrededor de $99 dólares americanos por mes. Interesante vuelco cierto, comprando únicamente las canciones que les gusten de cada disco evitando entrar al mercado negro.

No cabe duda que este tipo de acciones tienen que estar dà­a a dà­a más presentes para hacer una buena jugada en la propia cancha del mercado de la piraterà­a, sobre todo con las nuevas tecnologà­as que dà­a a dà­a son cada vez más accesibles a todo mundo. Esperemos noticias similares al respecto.

INFO: Reuters (Warner Bros) / BBC (iTunes)

_Anuncios que hacen ruido. Y piden perdón

A veces de la creatividad puede caerse en el creativismo y tal pareciera que asà­ lo ha sido a los ojos de ciertas sociedades que han rechazado varios anuncios por afectar sus creencias y/o valores.

Tal es el caso de LAfitness en Inglaterra, un gimnasio que muestra en su comunicación una preocupación por cuidar el cuerpo de las personas a través de asesorà­as, noticias, tips, etc. pero fuera de que llame la atención este servicio completo, lo que llamó la atención y en mal modo fueron sus anuncios con mujeres “desnudas” completamente felices, cubiertas por las letras de sus anuncios.
La postura fue que no era bueno poner estos anuncios en và­as públicas donde transitaban todas las familias”¦

Otra publicidad que “se pasó de la raya” refiriéndose al tema del racismo fue Sony al anunciar “PSP white is coming”, el cual fue diseñado especà­fica y exclusivamente para el mercado de Holanda.
Sin embargo, esta definición de target no fue exitosa ya que generó tal escándalo en otros paà­ses que los de Sony se disculparon, diciendo que para la próxima tendrà­an mayor cuidado debido al alcance global de sus campañas.

Y por último Nike, con la queja reportada también desde Inglaterra, con el anuncio del futbolista Wayne Rooney que comunica el regreso a su equipo, el cual acusan de blasfemar contra la crucifixión de Jesús debido a la pose del futbolista que se muestra en la foto. Y pues Nike también se disculpó.

Por un lado cometer estos “errores” pudieran afectar la imagen de estas empresas, pero por otro hacen que la gente hable de ellos que a fin de cuentas es lo que se busca con la publicidad y al mismo tiempo un incremento en ventas”¦ por lo cual no me costarà­a trabajo creer que más personas entraron al gimnasio, más jóvenes se quedaron en sus casas a jugar PSPs y más personas se enteraron de que el tal Rooney regresó a su equipo.

_Las oportunidades de la Computadora Manzana

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Es interesante percibir las acciones que realizan las empresas para promocionar sus productos sin que necesariamente sean campañas conformadas.

Por un lado, Sophos,  una firma de seguridad, dice que es más seguro contar con equipos Apple que con PC’s  ya que mientras que en las Pc’s diferentes bichos cibernéticos te roban tus contraseñas sin que te enteres, en el sistema operativo Mac OS X no pasa nada.

A esto Microsoft reaccionó diciendo que su plataforma Vista será la más segura de todas”¦ pero siguiendo con la manzana, Apple Computer anunció que venderá una versión de su computadora personal iMac para estudiantes y maestros a tan sólo US$899 sustituyendo eMac.

Coincidencia o no, Apple tuvo por un lado un “publireportaje” a su favor y aproximadamente a la par, anuncia su nueva versión con un buen precio.

Las oportunidades son para quienes las toman y en la publicidad, hay que tomarlas, buscarlas, arrebatarlas, inventarlas”¦

_Goebbels el publicista

 

La publicidad actual cuenta con una serie de conocimientos que se han ido desarrollando con el único objetivo de que la gente consuma productos y servicios… a lo largo de los siglos, esta diciplina ha evolucionado y muchos han sido los personajes que emplearon su inteligencia para perfeccionarla.

¿A quién se le iba a ocurrir que Joseph Goebbels, uno de los más allegados colaboradores de Hitler, iba a crear un sistema que aún hoy se utiliza en los ámbitos publicitarios? Gracias a la visión de este individuo, Alemania quedó a merced de los nazis, llevando a cabo grandes atrocidades contra la humanidad.

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Gracias al odio que sentà­a por el pueblo judà­o, Goebbels creó todo un sistema propagandà­stico que hizo atractiva la ideologà­a nazi al pueblo teutón, estando entre sus más reconocidos logros la Endlosüng (Solución final) a la Judenfrage (Pregunta judà­a), además de orquestar la deportación masiva de judà­os de Berlà­n.

Cuando fue jefe de la Propagandaministerium (Ministerio de propaganda), Goebbels comenzó a regular todas las formas alemanas de expresión artà­stica, censurando a los artistas, escritores y periodistas de linaje hebreo. tomó el control de los medios noticiosos, asegurándose de mostrar la polà­tica extranjera y regional en términos de la ideologà­a nazi.

De hecho existe la “Técnica Goebbels” tambien conocida como argumentum ad nauseam, consistente en repetir un dato indefinidamente hasta que la misma gente lo acaba tomando por verdad. También fue pionero en aplicar medios de comunicación (prensa, radio) a las masas, promocionando la distribución de radios de frecuencia única (La llamada Volksenpfänger o la radio del pueblo), asegurándose la audiencia de millones sin que recibieran otras noticias del extranjero.

Noticiarios, pelà­culas o libros no podà­an ser publicados sin su autorización y practicamente controló todo el ámbito cultural de la Alemania nazi, reconocido por muchos historiadores por desarrollar infinidad de técnicas de la propaganda moderna.

A pesar de la montruosa ideologà­a que se manejó en esta época, hay que reconocer que las ideas de Goebbels son muy interesantes y de no haber sido esta inteligencia incentivada por el odio, otra cosa hubiera pasado en la publicidad y la historia mundial… solo nos queda especular.