_La expectativa de ABSOLUT

Una de las estrategias aplicadas en la mercadotecnia y que a mi parecer es de las más interesantes, es la de expectación. Esta estrategia es ideal para lanzamientos (incluso relanzamientos) ya que genera precisamente la expectativa y la duda en el consumidor por saber de qué se trata aquello que se anuncia y que no dice realmente lo que es.

ABSOLUT juega un poco con este elemento combinándolo con una interrogante, para el lanzamiento de su nueva bebida en este mes.

Para ello tienes que descifrar lo siguiente:

¿Qué es amarillo por fuera,
pero no por dentro,
y su color puede ser denominado
como una verdadera gema?

¿Ya supiste cuál fue?
Puedes comentar tu respuesta y te diré si estás en lo correcto.

A parte esta estrategia tiene una extensión en su sitio exclusivo dedicado a la composición de las bebidas, ya que realiza una encuesta para que te pruebes a ti mismo en el conocimiento de la preparación de éstas.

En lo personal, prefiero saborear las bebidas en lugar de estar adivinándolas; por lo que quizá yo no esté dentro de su target para el cual fue diseñado este sitio, pero quizá tú sí…

_DuPont prevé rápido crecimiento en China, más empleados

DuPont Co., el segundo mayor fabricante de químicos estadounidense, dijo que el crecimiento de dos dígitos que ha registrado en China, se acelerará a medida que incremente la inversión y el tamaño de su personal en su mercado de más rápido crecimiento.

Directivos de DuPont informaron que la empresa registró un crecimiento de ingresos en 2004 de un 32 por ciento en la región china, que incluye a China, Hong Kong y Taiwán.

“Hemos visto un crecimiento de ventas de dos dígitos y, de hecho, podría acelerarse”, dijo a periodistas el viernes Thomas Powell, vice-presidente de la empresa y director de operaciones en China.

DuPont tendrá una inversión “de más del doble” en China para el año 2010. Actualmente la inversión es de 700 millones de dólares. La mayor parte del incremento de la inversión estará destinada a una planta de dióxido de titanio en China, valuada en 1,000 millones de dólares, dijo Powell.

DuPont, que está detrás de Dow Chemical Co. en Estados Unidos, es el mayor productor mundial de dióxido de titanio, un pigmento blanco utilizado para fabricar plástico, papel y envoltorios.

“China es nuestro principal foco de atención para invertir a nivel mundial”, dijo Powell. Aunque los costos han subido por los mayores precios del petróleo, DuPont ha podido transferir algo de esta carga a sus clientes. La empresa anunció este mismo mes un alza de precios de todas las clases de dióxido de titanio vendidas en Norteamérica.

Pero fue en China donde la empresa vio el potencial para un crecimiento fuerte sostenible. “Hemos estado sumando entre 400 y 500 empleados por año y no creo que eso cambio en el futuro cercano”, dijo Powell.

DuPont espera que las ganancias crezcan este año un 22 por ciento con respecto al 2005, debido en parte a ahorros derivados de despidos en Europa y a los altos precios. China es el mercado de crecimiento más veloz de la empresa, pero China continental contribuyó en el 2005 con apenas 1,000 millones de ingresos de los 26,000 millones que obtuvo en todo el mundo.

La competencia se está intensificando a medida que otras multinacionales, desde Bayer a Dow Chemical, buscan obtener una participación del mercado a través de incrementos de inversión o adquisiciones.

Dow dijo la semana pasada que busca oportunidades de inversión en China y podría estar buscando acuerdos multi-millonarios con socios chinos.

“No proyectamos grandes adquisiciones”, dijo Powell. En lugar de ello la empresa buscará expandir sus operaciones existentes en China, que están focalizadas en materiales de construcción, seguridad y transporte.

INFO: Reuters

_Referencias laborales y un poco más

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Referencias un spot de McCann Erickson Madrid que nos muestra la comunicación que ha llevado a Coca-Cola a tener el lugar que tiene en las familias de todo el mundo, una comunicación cada vez más directa y que busca el tocar las fibras más sensibles de los seres humanos, este ha sido el éxito de la real fórmula secreta de un producto como Coca-Cola para su gran consagración, esa conexión con su público, sus consumidores ha sido la base de su consolidación y reinado en la industria de bebidas, además de su consolidación como una de las top brands mundiales, el modus vivendi con la siempre presencia en todas las mesas de comida a nivel mundial durante decadas.

En este spot se muestra el cómo se agradece cada momento que son capaz de dar las mamás por sus hijos, lo que sacrifican, el gran esfuerzo día a día; con un pequeño twist a modo de referencias laborales.

CLIENT: Coca-Cola
AGENCY: McCann Erickson Madrid
PRODUCER COMPANY: Nine to Five
SPOT: Coca-Cola – Referencias

_Honda retira del mercado más de 500 mil autos

El fabricante japonés de autos Honda Motor Co. informó que retirará del mercado y reparará 561,594 unidades de los modelos Odyssey, CR-V y Step Wgn a nivel mundial, con el objetivo de arreglar un mecanismo de encendido defectuoso que podría detener el motor.

El retiro y posterior reparación tendrá un costo cercano a los 2,730 millones de yenes (23,70 millones de dólares) para la compañía, indicó un portavoz de Honda .De la cifra total, 483,185 unidades serán retiradas del mercado nipón. Estas fueron fabricadas entre octubre de 1994 y mayo de 1997, dijo Honda en un informe ante el Ministerio de Transporte de Japón.

Gran parte de los modelos que serán retirados fuera de Japón corresponden a la furgoneta pequeña Odyssey, vendida en América del Norte. No se han reportado accidentes en el extranjero por la falla, aunque en Japón cinco personas sufrieron quemaduras por contacto con los mecanismos de encendido defectuosos.

La empresa también anunció el retiro de 1,441 vehículos Odissey MPV importados desde China y fabricados entre noviembre de 1995 y mayo de 1997, también debido a problemas de encendido.

INFO: Reuters

_Y levanta la mano

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La nueva campaña de Coca-Cola ligth desde la Argentina, actualmente pautandose en toda Latinoamérica, entre ellos México, nos muestra el concepto de “La vida es como te la tomas“, a darse el valor de levantar la mano por algo que para todo mundo pudiera ser motivo de verguenza.

Este spot fue creado por Santo, bajo la dirección creativa de Maxi Anselmo / Seba Wilhelm.

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_HSBC presenta programa de descuentos

El banco HSBC anunció el lanzamiento de su programa de lealtad, el cual ofrece regresar en efectivo hasta el 5.0 por ciento de las compras mensuales que realicen sus clientes de tarjetas de crédito y 1.0 por ciento a usuarios que adquieran productos y servicios mediante su tarjeta de débito.

“No convertimos en la única institución financiera del país que agradece la confianza de sus clientes con dinero en efectivo, pues la mayoría de los bancos tienen programas de lealtad que ofrecen millas o puntos”, expone Javier Salgado.

El director ejecutivo de Soluciones Financieras de HSBC dijo que los objetivos de este programa son ganar cuota de mercado, tanto en la parte de captación como en la emisión de tarjetas, así como el incrementar el número de cuentas, tanto de micas de crédito como de débito.

“Podríamos decir que con este programa hacemos a nuestros clientes un descuento en todas sus compras, dado que le depositamos en efectivo en una cuenta de inversión para que lo utilicen donde quieran y cuando quieran, no se trata de compra por catálogo, sino de hacer uso de su dinero donde elijan y sin limitaciones”, aseguró.

INFO: Agencias