_¿A quién te quieres parecer?

La mayorà­a, si no es que todas las campañas publicitarias explotan nuestras debilidades, inseguridades o temores.

Tomemos como ejemplo la tan ya comentada campaña de “soy totalmente Palacio”, la cual posiciona a la mujer como un ser superficial que al que sólo le importa como se ve, como se viste y no sólo eso, si no donde compra. La campaña es buena y ha funcionado, tal parece que muchas quieren parecer o ser mujeres Palacio.

Por otro lado tenemos el relanzamiento de Pond’s Rejuveness, una crema de uso diario con lacto-nutrientes, moléculas que exfolian células muertas sobre la superficie de la piel y la ayudan a reducir arrugas y là­neas de expresión; y con colágeno, que provee fuerza a la piel, recuperando elasticidad y firmeza.

En esta campaña ahora se maneja un comercial en el que una pareja, que después de algún tiempo de no verse, va a firmar el divorcio pero el marido al ver a su mujer, le pide reconsiderar la situación porque la ve cambiada gracias a la dichosa crema.

Pond’s conoce a su mercado, cuando las mujeres llegan a los 40, sà­, lo toman como algo natural, pero el deseo de muchas es seguir pareciendo como de 20.

También, dirigido al mercado femenino, tenemos a Boone’s, un vino suave, con sabores como mango, manzana verde, naranja y berry. La premisa de su campaña consiste en que “Lo original es irrepetible”, la cual fue desarrollada por agencia Ganem Asociados Publicidad y se apoyan en la agencia CB Comunicación, para manejar sus relaciones públicas.

Esta campaña pone en sus espectaculares a mujeres que se parecen a Nicole Kidman o J.Lo y lo que quieren transmitir es que nosotras como mujeres seamos únicas e irrepetibles. Personalmente no siento tan claro el mensaje, ya no ponen a las figuras públicas reales, si no a las que se parecen, representando quizá el deseo de muchas mujeres de parecerse a su artista favorita. (como aquel programa de MTV donde tratan de hacer realidad este “sueño” a través de la cirugà­a plástica)

Aunque pudieran parecer un poco insultantes estas campañas por como reflejan a la mujer, se les reconoce su creatividad y también se reconoce que aunque el 100% de las mujeres no son asà­, un buen porcentaje sà­ lo son. La prueba es el éxito y aceptación de sus campañas.

Dicen algunos hombres que no entienden a las mujeres, pero tal pareciera que los publicistas detrás de estas campañas sà­.

_Elecciones México 2006 – PAN, Candidatos al Senado (Spot Economà­a)

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La respuesta del PAN, y de su bancada no podà­a dejarse esperar, mediante un spot adjudicado a los Candidatos por el Senado en México del PAN se muestra tajantemente el rechazo a la propuesta de Andrés Manuel López Obrador, haciendo foco en la deuda que caerà­a en directo al pueblo, y se traducirà­a en un voto por una nueva crisis.

Es importante indicar que las encuestas siguen indicando un virtual empate entre ambos candidatos por el PAN Felipe Calderón y por el PRD Andrés Manuel, con ciertos altibajos pero siguen mostrandose en una pequeña diferencia.

SPOT: Briefblog

_Elecciones México 2006 – PRD, Andrés Manuel López Obrador (Spot Economà­a)

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El PRD esta semana lanza de igual forma un spot a nivel nacional en donde inicia Andrés Manuel López Obrador con la premisa de “México crece”, centrandose en las familias que tengan ingresos menores a $9,000 pesos mexicanos y prometiendo una mejorà­a un 20% en el ingreso familiar, musicalizado en un ambiente de relajación que nos podrà­a hacer pensar que esta en alguno de los grandes espacios verdes que tiene México, pero ciertamente en una comunicación no tan acertada y complicada indica que la forma de lograrlo serà­a realizable… Bajando tarifas y costos básicos = Complementos en Efectivo, Programas sociales

CRECIMIENTO ECONÓMICO
Más Ingreso = Mayor consumo = Mayor Producción = Empleos Reales

Y con el mágico cierre de la gente, el pueblo diciendo… “Ahora sà­, nos toca a nosotros”

Definitivamente la mayor de las fibras a tocar es la parte del ingreso familiar, en un afan por lograr esa conexión con la gente los candidatos se estan volteando a la búsqueda de módelos que en primera instancia suenan muy atractivos, la realidad es muy distinta ciertamente, realmente se podrá lograr esto bajo el esquema de recaudación de impuestos para lograr solventar los gastos de nuestro paà­s, la pregunta se quedará abierta e inconclusa ciertamente…

SPOT: Briefblog

_Elecciones México 2006 – PRI, Roberto Madrazo (Spot Economà­a)

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El Lunes 29 de Mayo el Partido Revolucionario Institucional (PRI) lanzó este spot publicitario para Roberto Madrazo su candidato a la presidencia en este 2006, en donde Roberto busca conectarse con la realidad mexicana, el grueso de la población que se encuentra en la clase media y baja con ingresos entre $6,000 y $10,000 pesos mexicanos. Bajo la premisa de eliminar el pago del ISR traduciendose en un incremento al ingreso de apróximadamente 1 Salario Mà­nimo Mexicano ($1,000 pesos mexicanos). Además de cerrar con la promesa de “Garantà­a de Más Empleo, Más Seguridad y Menos Pobreza”.

Al momento cabe señalar que Madrazo actualmente sigue ubicado en el 3er lugar en preferencias según encuestas. Interesante estrategà­a de volcarse a escasas semanas de las elecciones el dà­a 2 de Julio.

CLIENT: PRI, Roberto Madrazo
AGENCY:Alazraki
SPOT: Madrazo, Economà­a 2006

SPOT: Briefblog

_Cómo crear un verdadero “dream team” de ventas

Sabemos que es muy difà­cil formar y organizar buenos equipos de ventas.  Pero la empresa que lo logra tiene asegurado su éxito comercial.   Las empresas que triunfan están integradas por personas que se destacan del resto pero que además, trabajan en equipo.  Pero ¿cómo hacemos para comenzar a delinear un “dream team” que maneje las ventas de nuestros negocios?
 
En principio, podemos decir que para formar un buen equipo de ventas debemos hacer como en el fútbol:  contar con “jugadores” jóvenes y “jugadores” con experiencia: jugadores que corran por toda la cancha y aquellos que pueden parar la pelota y señalar el camino. El mejor equipo de ventas cuenta con vendedores juniors y seniors.  También el equipo ideal debe contar con mujeres , sea cual fuere, el producto que vendemos.  Las vendedoras  nos brindan una ampliación del enfoque en el equipo, y generan gran credibilidad en el cliente.

Para lograr nuestro “dream team” debemos seguir una serie de pasos:

1) Poseer un buen producto o servicio.  No vamos a lograr reunir a un equipo de ventas exitoso para vender un producto que no pueda competir en el mercado.    Tenemos que contar con un producto que satisfaga las necesidades de los clientes potenciales y que brinde un beneficio a nuestro público.

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_La comedia hace ver todo mejor

Interesante forma de ver la vida por su lado amable como bien dirà­an, esta campaña de World of Comedy Film Festival (WCFF) en Toronto, Cánada nos hace recordar eso, la comedia siempre nos regala una sonrisa, algunas veces en el mejor momento o en el momento crucial, y por qué no hacer uso de estos momentos para una campaña como esta. La WCFF en su sitio web indica que la comedia más disfrutada cuando se comparte en grande y qué mejor que asistir a este festival. No solamente por una sonrisa, y diversión, recordemos que la mejor terapia siempre ha sido una muy buena dosis de risa en nuestras vidas.

El festival es presentado por The Humour Group (THG), una organizacioón independiente y no lucrativa en Toronto.

CLIENT: The Humour Group – World of Comedy Film Festival
AGENCY: Ogilvy
COPY: Comedy Makes Everything Better
 

INFO: blog0blog