_#3OBJECTSOFDESIRE, BEGINNING OF A FAVOR CHAIN / EXPERIENCE

After honestly doing an introspection of the real value of material stuff we own, what we sincerely treasure is the experience, and there will be much more to treasure, that experience of having is more valuable than the cost of the same object…

So, then a group of friends started putting #3objectsofdesire with a different exchange rate than any money… so let’s make it open to receive in exchange a favor or experience.

THE OBJECTS OF DESIRE…

1) iPad 32GB (like new)
2) PS3 120GB + BlueRay Remote (unboxed brand new)
3) Vestax Turntable (like new)

STRAIGHT TO THE POINT…

A favor ISN’T…
- A challenge for you, or something u have never done
- A quiz for us, in order to get clues on what to expect
- An organ donation, if you really want to donate please click here… (ES) (EN)

A favor/experience COULD BE…
- Something that u usually don’t offer easily
- A treasurable object
- Something interesting that could make a click on us
- A experience that can change our lives
*Please notice, this can be just for us, or for anyone of our friends or family

DEADLINE:
Proposals until 09/AUG/2010.

LOOK FOR US…
So let’s hear where it goes…
iPad = Dani Granatta
Email: dani.granatta AT gmail.com
Twitter: @danigranatta
Facebook: facebook.com/dani.granatta

Vestax = Poncho Guerrero
Email: alfonso.guerreroa AT gmail.com
Twitter: @ponchoguerrero
Facebook: facebook.com/pincheponcho

PS3 = Pit / Pedro Germán
Email: antisubliminal AT gmail.com
Twitter: @antisubliminal
Facebook: facebook.com/antisubliminal

(more…)

_¿Cuánto valor estás agregando a la conversación?

En los últimos dà­as hemos sido testigos del increà­ble y casi se me antoja decir, imparable poder y alcance del Social Media.

El volumen generado en notas, menciones y comentarios respecto a los presentes sucesos alcanzó picos enormes en Twitter, FaceBook, Google trends y muchas otras plataformas de comunicación, por arriba incluso de sucesos anteriores que ya habà­an ofrecido una muestra del poder de estas plataformas; borrando asà­ toda duda de que solo serán una moda pasajera.

Sin embargo, también pudimos ver la lamentable y enorme falta de conciencia y madurez de muchos de los usuarios de estos medios.

Ha sido realmente decepcionante ver como muchas personas han tomado tan a la ligera esta situación. Y no me refiero al usuario común que actualiza ocasional o frecuentemente sus estatus en FaceBook, sino a toda esa gente que hasta hace unos dà­as se presentaba a sà­ misma como “là­deres de opinión” o “expertos en social media” y que promovieron activamente ( por falta de entendimiento o bien por ganas de estelarizar las conversaciones), la enorme desinformación que hemos visto circulando en todas las plataformas de Social Media, contribuyendo asà­ a la creación del pánico, estrés y falta de cuidado entre la población.

Es triste ver como, en lugar de aprovechar el poder de Social Media para colaborar y ayudar al control de un evidente problema, estos pseudoexpertos y pseudolà­deres de opinión se han dedicado a hacer una de tres cosas: A contar malos y repetidos chistes burlándose de la situación, a distribuir notas amarillistas y alarmistas o bien a distribuir historias sobre conspiraciones y complots de gobiernos secretos que buscan desequilibrar el mundo; o peor aún hacen los tres.

Por fortuna, un efecto que por más que algunas personas se nieguen a aceptar es definitivo, es que las mismas reglas de la vida off-line aplican en la vida on-line. Es decir, asà­ como tenemos que ser auténticos y coherentes en nuestro dà­a a dà­a, asà­ tenemos que actuar cuando interactuamos con otras personas dentro del Social Media. Y asà­ como todos los dà­as podemos simpatizarle o no a muchas personas, lo mismo sucede en Internet y de la misma manera en que decidimos ver o no un programa de televisión o dejar de leer cierto periódico (la culpa no solo la tiene el medio, sino quien lo consume también), tenemos la opción de dejar de seguir y desconectar con aquellas personas que simplemente no están agregando valor a la conversación.

Por supuesto, con esta entrada no pretendo santificar el contenido generado por unos y satanizar el de otros, tampoco intento limitar el humor (bueno o malo) de cada persona, ni mucho menos criticar o exponer a nadie. Después de todo cada quien decide a quién quiere seguir y qué contenido desea consumir.

Pero lo que definitivamente sà­ quiero exponer es que la gente hoy está hambrienta y necesitada de personas que agreguen valor, que aporten algo a la vida de los demás y que estén dispuestos a ayudar.

Hace unas semanas escribir sobre lo que para mi es Social Media y lo resumà­a en una sola palabra: COLABORACIÓN.

Colaboración para mi es igual a agregar valor, a apoyar con ideas o acciones, a aportar un granito de arena a la vida de los demás.

Esta muy bien tomar las cosas con humor y definitivamente es algo muy Mexicano burlarse del dolor.
Es correcto usar diversos foros para desahogar nuestra preocupación y definitivamente todos tenemos derecho a expresar nuestra opinión.

Pero piensen en esto: una vez es chistoso, dos no tanto, tres definitivamente no.
¿Que cada quien puede tomar las cosas como quiera? Sà­, por supuesto que sà­.
¿Que cada quien es libre de decir que lo que quiera? Sà­, por supuesto que sà­.

Pero ¿de qué sirve hablar tan solo por hablar si no vas a agregar valor?

Porque el hecho de que haya gente que sepa técnicamente como capturar información en las plataformas de Social Media, no quiere decir para nada que en verdad sepan usarlas. Escribir de manera vacà­a y sin sentido, no aporta nada de valor y solo genera ruido.

¿Y qué hace la gente cuando solo se oye ruido? Apaga la fuente de ese ruido y ya.

Crédito de la fotografà­a: DJLegion

_Una vez más caà­ en la adicción y estoy orgulloso de ello.

Y es que este año volveré a participar con los alumnos del Tec de Monterrey en la décima primera edición de su congreso anual Adictos a la Publicidad.

Congresos universitarios hay muchos, pero definitivamente el Tec, en todos sus campus al rededor del paà­s, se ha destacado y Adictos a la Publicidad XI es un gran ejemplo de esto.

Asà­ que si están en Monterrey los dà­as 23 y 24 de Abril, no dejen de visitarnos y aprovechar todo el conocimiento y experiencia que grandes profesionales de la Mercadotecnia y la Comunicación estaremos compartiendo.

Solo chequen los conferencistas y facilitadores de talleres:

Conferencias:

Artemio Abrego ““ Director General de Viamarca
Tema: “Creacion de Marcas Exitosas”

àngel Cabrera ““ Director General Z Tracks
Tema: “La Publicidad ante las adversidades”

Rodolfo Ramirez & Aldo de Anda ““ Brand Producer y Branding Manager de Tridente Creativo
Tema: “Brand Personality”

Miguel Calderon ““ Grupo W
Tema: “Publicidad Interactiva”

Marco Colin”“ Marketing and Advertising Industry
Tema: “La creatividad y su importancia en la publicidad del futuro”

Christian Murrieta”“ Gerente de Ventas AUDI Latinoamerica
Tema: “Importancia de la Publicidad y Medios en las marcas de lujo”

David González y Abraham Quintana ““ Senior Strategic Planning Ogilvi Mather y Director Creativo Ogilvi Mexico
Tema: “El Consumidor del Futuro”

Talleres:

JOSE EDUARDO CORDOBA – Pepsico/Gamesa.

EFRAIN MENDICUTI – Google.

ARTEMIO ABREGO – Viamarca.

JOTHAN MARTINEZ – Telvisa /Telehit.

Y por supuesto están más que invitados a participar en el taller que yo estaré impartiendo sobre Personal Branding, en el que aprenderemos como establecer una importante red de contactos profesionales y personales en Internet para desarrollarnos exitosamente en nuestra carrera profesional y colaborar con miles de personas a través del Social Media.
¡Nos vemos el 23 de abril en Adictos a la Publicidad XI!

_Borrando là­neas.

Es curioso, se dice que la distancia más corta entre dos puntos es trazar una là­nea recta; y sin embargo es justo una là­nea la que ha creado la más grande distancia entre lo que las marcas quieren hacer para comunicarse con el consumidor y lo que este quiere ver y experimentar de parte de ellas.

Y es que, después de haber trabajado durante casi 14 años en publicidad y comunicación, trabajando en publicidad tradicional, mercadotecnia directa, promociones, mercadotecnia interactiva; arriba de la là­nea, debajo de la là­nea, a través de esta, de lado y hasta en medio de ella, nunca he encontrado quien me diga quién fue el arrogante “genio” que pensó que la comunicación se podà­a dividir y hasta clasificar como arriba o por debajo de.

Casi me puedo imaginar a un personaje digno del mejor villano del mundo de James Bond, con todo y gato siamés en su piernas, encerrado tras los cristales del piso más alto de una torre corporativa que, si bien un dà­a fue el trono desde el que gobernaba su reinado de medios “above the line”, hoy se ha convertido en su propia prisión de la que ya no puede escapar ante la re-evolución que hoy dà­a esta sucediendo.

¿A qué me refiero? Veamos, explicándolo de la manera más sencilla, según la impuesta división ATL/BTL, un medio es considerado arriba de, cuando tiene un alcance masivo y debajo de, cuando realiza un contacto directo (uno a uno) con el consumidor ¿correcto?

Entonces ¿qué sucede cuando existe una plataforma (porque llamarlo medio serà­a muy limitante) como Internet donde existen 27.4 millones de usuarios tan solo en nuestros paà­s y 1.172 billones en todo el mundo? ¿Habrà­a que considerarlo “above the line”? ¿Pero qué pasa cuando justo esta plataforma nos permite conectar de manera personal y directa con cada una de esas 27.4 millones de personas, serà­a “below the line”?
¿Y qué hay de todas las demás disciplinas de la mercadotecnia como las Relaciones Públicas, Shopper Marketing o CRM que también pueden alcanzar a millones de personas con una sola campaña? (solo pregúntenle al Servicio Postal Mexicano quienes son sus clientes más grandes, seguro encontrarán más de un par de marcas que conocen en su lista.).

Desde mi personal y profesional punto de vista, las estrategias, tácticas, acciones y hasta medios de comunicación ya no se pueden dividir entre arriba y abajo (de hecho jamás lo debieron haber sido). Los esfuerzos que algunos pocos siguen haciendo por continuar con esta división tratando de retener los escurridizos presupuestos gigantescos que antes manejaban se están enfrentando a un gran e inevitable cambio.

Hoy cualquier profesional de la mercadotecnia y la comunicación: Planner estratégico, planner de medios, director de marketing, gerente de marca, director creativo, ejecutivo de cuenta, todos, debemos de comprender que afortunadamente para nuestra industria, las de nuestros clientes y sobre todo para el consumidor final, existen muy diversas disciplinas y medios que nos permiten conectar con el mercado de distintas maneras cumpliendo con los diferentes, y siempre exigentes, objetivos de las marcas, a la vez que logramos algo mucho mejor: cubrir las expectativas del consumidor, haciéndonos disponibles ante él cuando, donde y como este quiere contactar con nosotros.

Pongamos esto en práctica, borremos de una vez por todas esta là­nea y dejemos de pregonar que hacemos “campañas integrales” para hacerlo de verdad y tendremos clientes leales y cercanos durante muchos años más.

¿Quieres leer más entradas interesantes? Visita mi blog personal: De lo cotidiano…y lo no tanto.

_Una nueva generación de creativos.

Durante mucho tiempo he hablado sobre el cambio por el que los profesionales de la publicidad y comunicación estamos pasando, y sobre la importancia absoluta de no solo adoptarlo sino hacerlo parte de uno mismo.

Hoy la democratización de los roles, las habilidades y conocimientos que se requieren, las nuevas tecnologà­as y los medios digitales, han cambiado para siempre la manera en que, los que nos dedicamos a este oficio, trabajamos.
De echo el dà­a de hoy he vuelto a escribir al respecto en De lo Cotidiano…y lo no tanto (Dále un vistazo).

Y además, para que te termines de convencer escucha el podcast que grabamos hace un par de semanas algunos de los co-autores de Age of Conversation 2, Why don’t they get it. Y no olvides comprar tu copia!

_2 por 237 = 1

Sà­, hoy 29 de Octubre, 2 multiplicado por 237 resultará en 1.

Es decir, 2 grandes autores (Drew Mclellan y Gavin Heaton) con enorme entusiasmo, multiplicados por 237 buenà­simos bloggers alrededor del mundo:

Adrian Ho, Aki Spicer, Alex Henault, Amy Jussel, Andrew Odom, Andy Nulman,
Andy Sernovitz, Andy Whitlock, Angela Maiers, Ann Handley, Anna Farmery, Armando Alves, Arun Rajagopal, Asi Sharabi, Becky Carroll, Becky McCray, Bernie Scheffler, Bill Gammell, Bob LeDrew, Brad Shorr, Brandon Murphy, Branislav Peric, Brent Dixon, Brett Macfarlane, Brian Reich, C.C. Chapman, Cam Beck, Casper Willer, Cathleen Rittereiser, Cathryn Hrudicka, Cedric Giorgi, Charles Sipe, Chris Kieff, Chris Cree, Chris Wilson, Christina Kerley (CK), C.B. Whittemore, Chris Brown, Connie Bensen, Connie Reece, Corentin Monot, Craig Wilson, Daniel Honigman, Dan Schawbel, Dan Sitter, Daria Radota Rasmussen, Darren Herman, Dave Davison, David Armano, David Berkowitz, David Koopmans, David Meerman Scott, David Petherick, David Reich, David Weinfeld, David Zinger, Deanna Gernert, Deborah Brown, Dennis Price, Derrick Kwa, Dino Demopoulos, Doug Haslam, Doug Meacham, Doug Mitchell, Douglas Hanna, Douglas Karr, Drew McLellan, Duane Brown, Dustin Jacobsen, Dylan Viner, Ed Brenegar, Ed Cotton, Efrain Mendicuti, Ellen Weber, Eric Peterson, Eric Nehrlich, Ernie Mosteller, Faris Yakob, Fernanda Romano, Francis Anderson, Gareth Kay, Gary Cohen, Gaurav Mishra, Gavin Heaton, Geert Desager, George Jenkins,
G. Kofi Annan,G.L. Hoffman, Gianandrea Facchini, Gordon Whitehead, Greg Verdino, Gretel Going & Kathryn Fleming, Hillel Cooperman, Hugh Weber, J. Erik Potter, James Gordon-Macintosh, Jamey Shiels, Jasmin Tragas, Jason Oke, Jay Ehret, Jeanne Dininni, Jeff De Cagna, Jeff Gwynne & Todd Cabral, Jeff Noble, Jeff Wallace, Jennifer Warwick, Jenny Meade, Jeremy Fuksa, Jeremy Heilpern, Jeroen Verkroost, Jessica Hagy, Joanna Young, Joe Pulizzi, John Herrington, John Moore, John Rosen, John Todor, Jon Burg, Jon Swanson, Jonathan Trenn, Jordan Behan, Julie Fleischer, Justin Foster, Karl Turley, Kate Trgovac, Katie Chatfield, Katie Konrath, Kenny Lauer, Keri Willenborg, Kevin Jessop, Kristin Gorski, Lewis Green, Lois Kelly, Lori Magno, Louise Manning, Luc Debaisieux, Mario Vellandi, Mark Blair, Mark Earls, Mark Goren, Mark Hancock, Mark Lewis, Mark McGuinness, Matt Dickman, Matt J. McDonald, Matt Moore, Michael Karnjanaprakorn, Michelle Lamar, Mike Arauz, Mike McAllen, Mike Sansone, Mitch Joel, Neil Perkin, Nettie Hartsock, Nick Rice, Oleksandr Skorokhod, Ozgur Alaz, Paul Chaney, Paul Hebert, Paul Isakson, Paul McEnany, Paul Tedesco, Paul Williams, Pet Campbell, Pete Deutschman, Peter Corbett, Phil Gerbyshak, Phil Lewis, Phil Soden, Piet Wulleman, Rachel Steiner, Sreeraj Menon, Reginald Adkins, Richard Huntington, Rishi Desai, Robert Hruzek, Roberta Rosenberg, Robyn McMaster, Roger von Oech, Rohit Bhargava, Ron Shevlin, Ryan Barrett, Ryan Karpeles, Ryan Rasmussen, Sam Huleatt, Sandy Renshaw and James G. Lindberg, Scott Goodson, Scott Monty, Scott Townsend, Scott White, Sean Howard, Sean Scott, Seni Thomas, Seth Gaffney, Shama Hyder, Sheila Scarborough, Sheryl Steadman, Simon Payn, Sonia Simone, Spike Jones, Stanley Johnson, Stephen Collins, Stephen Landau, Stephen Smith, Steve Bannister, Steve Hardy, Steve Portigal, Steve Roesler, Steven Verbruggen, Steve Woodruff, Sue Edworthy, Susan Bird, Susan Gunelius, Susan Heywood, Tammy Lenski, Terrell Meek, Thomas Clifford, Thomas Knoll, Tim Brunelle, Tim Connor, Tim Jackson, Tim Mannveille, Tim Tyler, Timothy Johnson, Tinu Abayomi-Paul, Toby Bloomberg, Todd Andrlik, Troy Rutter, Troy Worman, Uwe Hook, Valeria Maltoni, Vandana Ahuja, Vanessa DiMauro, Veronique Rabuteau, Wayne Buckhanan, William Azaroff, Yves Van Landeghem

Que se emocionaron y unieron a la idea de formar parte de un gran esfuerzo colaborativo; resulta en un muy buen, excelente, me atreverà­a a decir, libro! THE AGE OF CONVERSATION 2: Why don’t they get it.

Si les gusta leer De lo Cotidiano”¦y lo no tanto, entonces deberà­an hacerse de una copia de AOC2, donde algunos de los mejores bloggers del mundo comparten sus ideas y pensar a cerca del marketing colaborativo, social media y sà­, conversaciones.
Además, no solo estarà­an leyendo un gran libro, también estarà­an cooperando con una acción social ya que todos los autores hemos donado todas las ganancias por la venta de este libro al Children’s Variety Charity.

¡Asà­ que actúen ya! Visiten lulu.com y compren su copia de AOC2. Es más compren 2 o 3 copias, créanmelo este libro será también un perfecto regalo para sus clientes, colegas y socios de negocio.