_Only The Brave…

Diesel lanza una nueva fragancia masculina en conjunto con L’Oreal « Only The Brave » tras el éxito del lanzamiento de Fuel For Life (Men / Women) posicionado en el Top Ten de fragancias.

El lanzamiento global es acompañado de una campaña creada por la mà­tica dupla publicitaria de Fred & Farid que desde hace unos meses atrás formaran su agencia propia de forma independiente en Francia… FRED & FARID PARIS.

La fragancia busca atacar el core del target de hombres con una fragancia, “Only The Brave”, ampliando el portafolio de lifestyle de Diesel. La marca y la agencia FRED & FARID PARIS buscaron una redefinicion de la masculinidad con un toque mas urbano hacia la marca.

En terminos de producción el toque fotográfico lo dio Platon, fotógrafo reconocido por encontrar el lado humano en iconos tan poderosos como Obama, Clinton, Bush y hasta Putin; la parte del video fue filmado por el reconocido director de videos musicales Paul Gore que se inicio como fotógrafo; el toque final lo dio el percusionista de Algeria Guem con su composición original ‘Le lézard’.

_Honda Insight – Let It Shine

Honda lanza un muy interesante video que interactua con toda la pagina de Vimeo contagiándote un poco de su Happy Shine.

La producción fue realizada en conjunto con la premiada agencia W+K Amsterdam y Vimeo.

Para ver el video intervention en vimeo hacer click aqui…

_Borrando là­neas.

Es curioso, se dice que la distancia más corta entre dos puntos es trazar una là­nea recta; y sin embargo es justo una là­nea la que ha creado la más grande distancia entre lo que las marcas quieren hacer para comunicarse con el consumidor y lo que este quiere ver y experimentar de parte de ellas.

Y es que, después de haber trabajado durante casi 14 años en publicidad y comunicación, trabajando en publicidad tradicional, mercadotecnia directa, promociones, mercadotecnia interactiva; arriba de la là­nea, debajo de la là­nea, a través de esta, de lado y hasta en medio de ella, nunca he encontrado quien me diga quién fue el arrogante “genio” que pensó que la comunicación se podà­a dividir y hasta clasificar como arriba o por debajo de.

Casi me puedo imaginar a un personaje digno del mejor villano del mundo de James Bond, con todo y gato siamés en su piernas, encerrado tras los cristales del piso más alto de una torre corporativa que, si bien un dà­a fue el trono desde el que gobernaba su reinado de medios “above the line”, hoy se ha convertido en su propia prisión de la que ya no puede escapar ante la re-evolución que hoy dà­a esta sucediendo.

¿A qué me refiero? Veamos, explicándolo de la manera más sencilla, según la impuesta división ATL/BTL, un medio es considerado arriba de, cuando tiene un alcance masivo y debajo de, cuando realiza un contacto directo (uno a uno) con el consumidor ¿correcto?

Entonces ¿qué sucede cuando existe una plataforma (porque llamarlo medio serà­a muy limitante) como Internet donde existen 27.4 millones de usuarios tan solo en nuestros paà­s y 1.172 billones en todo el mundo? ¿Habrà­a que considerarlo “above the line”? ¿Pero qué pasa cuando justo esta plataforma nos permite conectar de manera personal y directa con cada una de esas 27.4 millones de personas, serà­a “below the line”?
¿Y qué hay de todas las demás disciplinas de la mercadotecnia como las Relaciones Públicas, Shopper Marketing o CRM que también pueden alcanzar a millones de personas con una sola campaña? (solo pregúntenle al Servicio Postal Mexicano quienes son sus clientes más grandes, seguro encontrarán más de un par de marcas que conocen en su lista.).

Desde mi personal y profesional punto de vista, las estrategias, tácticas, acciones y hasta medios de comunicación ya no se pueden dividir entre arriba y abajo (de hecho jamás lo debieron haber sido). Los esfuerzos que algunos pocos siguen haciendo por continuar con esta división tratando de retener los escurridizos presupuestos gigantescos que antes manejaban se están enfrentando a un gran e inevitable cambio.

Hoy cualquier profesional de la mercadotecnia y la comunicación: Planner estratégico, planner de medios, director de marketing, gerente de marca, director creativo, ejecutivo de cuenta, todos, debemos de comprender que afortunadamente para nuestra industria, las de nuestros clientes y sobre todo para el consumidor final, existen muy diversas disciplinas y medios que nos permiten conectar con el mercado de distintas maneras cumpliendo con los diferentes, y siempre exigentes, objetivos de las marcas, a la vez que logramos algo mucho mejor: cubrir las expectativas del consumidor, haciéndonos disponibles ante él cuando, donde y como este quiere contactar con nosotros.

Pongamos esto en práctica, borremos de una vez por todas esta là­nea y dejemos de pregonar que hacemos “campañas integrales” para hacerlo de verdad y tendremos clientes leales y cercanos durante muchos años más.

¿Quieres leer más entradas interesantes? Visita mi blog personal: De lo cotidiano…y lo no tanto.

_Bullet time por Toshiba… Timesculpture

Update al Bullet time de Gondry para demostrar la nueva tecnologia Toshiba’s XDE “UPSCALING”, con un circulo de camaras de 200 Gigashot HD y 20,000 gigabytes de archivos de video que editaria la gente de The Mill para crear un pequeno ritmo de baile cortesia de los beats de Crystal Castles.

Y el El making of…

AGENCY: Grey London
PRODUCTION COMPANY: The Mill London
MUSIC: Crystal Castles

VIA: Engadget

_The Black Hole…

Descubriendo una variante a la cotidianidad del trabajo

_CNN… y su tecnologà­a de Star Wars

Cual fuera el sueno probablemente de George Lucas, finalmente esta tecnologà­a holografica ha llegado con Turner y CNN el dà­a de ayer -4/NOV- en las elecciones de USA.

Thx

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