_Wherever You Want To Go – BMW Documentaries

Trailer de los BMW Documentaries





Una serie de films sobre el futuro de la movilidad serán lanzados en un banner sobre “BMW Documentaries“, que podrán ser vistos en mayor resolución dentro del sitio

Los films muestran en distintas perspectivas, más allá del producto, dejando ver el cómo las ciudades han sido diseñadas históricamente en base a los autos, y predicciones del cómo podrán ser las ciudades del futuro, en donde la tecnología y la movilidad son uno mismo.

Los mini documentales incluyen a personalidades como:

Buzz Aldrin (astronauta retirado)
Marissa Mayer (VP of location servies de Google)
Syd Mead (futurista y conceptual designer de Blade Runner)
Graham Hill (fundador de TreeHugger.com)
Robin Chase (fundador de ZipCar)
George Whitesides (CEO de Virgin Galactic)

Los films serán lanzados uno por semana, en remembranza de los BMW Films que fueron de igual forma lanzados uno a uno.



Además el sitio BMWActivatetheFuture.com, tendrá contenidos sobre el futuro de la movilidad, cada film estará conectado con los tópicos que se irán tocando dentro del mismo sitio.

Los films y conversaciones serán inspirados en como BMW inicio la planeación del ActiveE – their (primer auto concepto eléctrico).

_¿Cuánto valor estás agregando a la conversación?

En los últimos dà­as hemos sido testigos del increà­ble y casi se me antoja decir, imparable poder y alcance del Social Media.

El volumen generado en notas, menciones y comentarios respecto a los presentes sucesos alcanzó picos enormes en Twitter, FaceBook, Google trends y muchas otras plataformas de comunicación, por arriba incluso de sucesos anteriores que ya habà­an ofrecido una muestra del poder de estas plataformas; borrando asà­ toda duda de que solo serán una moda pasajera.

Sin embargo, también pudimos ver la lamentable y enorme falta de conciencia y madurez de muchos de los usuarios de estos medios.

Ha sido realmente decepcionante ver como muchas personas han tomado tan a la ligera esta situación. Y no me refiero al usuario común que actualiza ocasional o frecuentemente sus estatus en FaceBook, sino a toda esa gente que hasta hace unos dà­as se presentaba a sà­ misma como “là­deres de opinión” o “expertos en social media” y que promovieron activamente ( por falta de entendimiento o bien por ganas de estelarizar las conversaciones), la enorme desinformación que hemos visto circulando en todas las plataformas de Social Media, contribuyendo asà­ a la creación del pánico, estrés y falta de cuidado entre la población.

Es triste ver como, en lugar de aprovechar el poder de Social Media para colaborar y ayudar al control de un evidente problema, estos pseudoexpertos y pseudolà­deres de opinión se han dedicado a hacer una de tres cosas: A contar malos y repetidos chistes burlándose de la situación, a distribuir notas amarillistas y alarmistas o bien a distribuir historias sobre conspiraciones y complots de gobiernos secretos que buscan desequilibrar el mundo; o peor aún hacen los tres.

Por fortuna, un efecto que por más que algunas personas se nieguen a aceptar es definitivo, es que las mismas reglas de la vida off-line aplican en la vida on-line. Es decir, asà­ como tenemos que ser auténticos y coherentes en nuestro dà­a a dà­a, asà­ tenemos que actuar cuando interactuamos con otras personas dentro del Social Media. Y asà­ como todos los dà­as podemos simpatizarle o no a muchas personas, lo mismo sucede en Internet y de la misma manera en que decidimos ver o no un programa de televisión o dejar de leer cierto periódico (la culpa no solo la tiene el medio, sino quien lo consume también), tenemos la opción de dejar de seguir y desconectar con aquellas personas que simplemente no están agregando valor a la conversación.

Por supuesto, con esta entrada no pretendo santificar el contenido generado por unos y satanizar el de otros, tampoco intento limitar el humor (bueno o malo) de cada persona, ni mucho menos criticar o exponer a nadie. Después de todo cada quien decide a quién quiere seguir y qué contenido desea consumir.

Pero lo que definitivamente sà­ quiero exponer es que la gente hoy está hambrienta y necesitada de personas que agreguen valor, que aporten algo a la vida de los demás y que estén dispuestos a ayudar.

Hace unas semanas escribir sobre lo que para mi es Social Media y lo resumà­a en una sola palabra: COLABORACIÓN.

Colaboración para mi es igual a agregar valor, a apoyar con ideas o acciones, a aportar un granito de arena a la vida de los demás.

Esta muy bien tomar las cosas con humor y definitivamente es algo muy Mexicano burlarse del dolor.
Es correcto usar diversos foros para desahogar nuestra preocupación y definitivamente todos tenemos derecho a expresar nuestra opinión.

Pero piensen en esto: una vez es chistoso, dos no tanto, tres definitivamente no.
¿Que cada quien puede tomar las cosas como quiera? Sà­, por supuesto que sà­.
¿Que cada quien es libre de decir que lo que quiera? Sà­, por supuesto que sà­.

Pero ¿de qué sirve hablar tan solo por hablar si no vas a agregar valor?

Porque el hecho de que haya gente que sepa técnicamente como capturar información en las plataformas de Social Media, no quiere decir para nada que en verdad sepan usarlas. Escribir de manera vacà­a y sin sentido, no aporta nada de valor y solo genera ruido.

¿Y qué hace la gente cuando solo se oye ruido? Apaga la fuente de ese ruido y ya.

Crédito de la fotografà­a: DJLegion

_No se dice Claxon. ¡se dice CLAPSUN!

Hoy descubrà­, gracias a la extraordinaria señalización del estacionamiento de un centro comercial “de lujo” del área de Interlomas, que durante años, todos, absolutamente todos estábamos equivocados y aprendà­ que no se dice claxon sino CLAPSUN.

¿No me creen? Chequen esta joya de la señalización…

1) Pagando el estacionamiento en el cajero de autoservicio:
IMPORTANTE: Lean primero el letrero de la derecha y después el de la izquierda.

2) A punto de salir del estacionamiento en el cual, evidentemente la pluma de la salida frecuentemente no funciona.

3) Llegando a la pluma del estacionamiento. ¡Chequen el avance tecnológico!

¿No es una joya?

_Una vez más caà­ en la adicción y estoy orgulloso de ello.

Y es que este año volveré a participar con los alumnos del Tec de Monterrey en la décima primera edición de su congreso anual Adictos a la Publicidad.

Congresos universitarios hay muchos, pero definitivamente el Tec, en todos sus campus al rededor del paà­s, se ha destacado y Adictos a la Publicidad XI es un gran ejemplo de esto.

Asà­ que si están en Monterrey los dà­as 23 y 24 de Abril, no dejen de visitarnos y aprovechar todo el conocimiento y experiencia que grandes profesionales de la Mercadotecnia y la Comunicación estaremos compartiendo.

Solo chequen los conferencistas y facilitadores de talleres:

Conferencias:

Artemio Abrego ““ Director General de Viamarca
Tema: “Creacion de Marcas Exitosas”

àngel Cabrera ““ Director General Z Tracks
Tema: “La Publicidad ante las adversidades”

Rodolfo Ramirez & Aldo de Anda ““ Brand Producer y Branding Manager de Tridente Creativo
Tema: “Brand Personality”

Miguel Calderon ““ Grupo W
Tema: “Publicidad Interactiva”

Marco Colin”“ Marketing and Advertising Industry
Tema: “La creatividad y su importancia en la publicidad del futuro”

Christian Murrieta”“ Gerente de Ventas AUDI Latinoamerica
Tema: “Importancia de la Publicidad y Medios en las marcas de lujo”

David González y Abraham Quintana ““ Senior Strategic Planning Ogilvi Mather y Director Creativo Ogilvi Mexico
Tema: “El Consumidor del Futuro”

Talleres:

JOSE EDUARDO CORDOBA – Pepsico/Gamesa.

EFRAIN MENDICUTI – Google.

ARTEMIO ABREGO – Viamarca.

JOTHAN MARTINEZ – Telvisa /Telehit.

Y por supuesto están más que invitados a participar en el taller que yo estaré impartiendo sobre Personal Branding, en el que aprenderemos como establecer una importante red de contactos profesionales y personales en Internet para desarrollarnos exitosamente en nuestra carrera profesional y colaborar con miles de personas a través del Social Media.
¡Nos vemos el 23 de abril en Adictos a la Publicidad XI!

_Borrando là­neas.

Es curioso, se dice que la distancia más corta entre dos puntos es trazar una là­nea recta; y sin embargo es justo una là­nea la que ha creado la más grande distancia entre lo que las marcas quieren hacer para comunicarse con el consumidor y lo que este quiere ver y experimentar de parte de ellas.

Y es que, después de haber trabajado durante casi 14 años en publicidad y comunicación, trabajando en publicidad tradicional, mercadotecnia directa, promociones, mercadotecnia interactiva; arriba de la là­nea, debajo de la là­nea, a través de esta, de lado y hasta en medio de ella, nunca he encontrado quien me diga quién fue el arrogante “genio” que pensó que la comunicación se podà­a dividir y hasta clasificar como arriba o por debajo de.

Casi me puedo imaginar a un personaje digno del mejor villano del mundo de James Bond, con todo y gato siamés en su piernas, encerrado tras los cristales del piso más alto de una torre corporativa que, si bien un dà­a fue el trono desde el que gobernaba su reinado de medios “above the line”, hoy se ha convertido en su propia prisión de la que ya no puede escapar ante la re-evolución que hoy dà­a esta sucediendo.

¿A qué me refiero? Veamos, explicándolo de la manera más sencilla, según la impuesta división ATL/BTL, un medio es considerado arriba de, cuando tiene un alcance masivo y debajo de, cuando realiza un contacto directo (uno a uno) con el consumidor ¿correcto?

Entonces ¿qué sucede cuando existe una plataforma (porque llamarlo medio serà­a muy limitante) como Internet donde existen 27.4 millones de usuarios tan solo en nuestros paà­s y 1.172 billones en todo el mundo? ¿Habrà­a que considerarlo “above the line”? ¿Pero qué pasa cuando justo esta plataforma nos permite conectar de manera personal y directa con cada una de esas 27.4 millones de personas, serà­a “below the line”?
¿Y qué hay de todas las demás disciplinas de la mercadotecnia como las Relaciones Públicas, Shopper Marketing o CRM que también pueden alcanzar a millones de personas con una sola campaña? (solo pregúntenle al Servicio Postal Mexicano quienes son sus clientes más grandes, seguro encontrarán más de un par de marcas que conocen en su lista.).

Desde mi personal y profesional punto de vista, las estrategias, tácticas, acciones y hasta medios de comunicación ya no se pueden dividir entre arriba y abajo (de hecho jamás lo debieron haber sido). Los esfuerzos que algunos pocos siguen haciendo por continuar con esta división tratando de retener los escurridizos presupuestos gigantescos que antes manejaban se están enfrentando a un gran e inevitable cambio.

Hoy cualquier profesional de la mercadotecnia y la comunicación: Planner estratégico, planner de medios, director de marketing, gerente de marca, director creativo, ejecutivo de cuenta, todos, debemos de comprender que afortunadamente para nuestra industria, las de nuestros clientes y sobre todo para el consumidor final, existen muy diversas disciplinas y medios que nos permiten conectar con el mercado de distintas maneras cumpliendo con los diferentes, y siempre exigentes, objetivos de las marcas, a la vez que logramos algo mucho mejor: cubrir las expectativas del consumidor, haciéndonos disponibles ante él cuando, donde y como este quiere contactar con nosotros.

Pongamos esto en práctica, borremos de una vez por todas esta là­nea y dejemos de pregonar que hacemos “campañas integrales” para hacerlo de verdad y tendremos clientes leales y cercanos durante muchos años más.

¿Quieres leer más entradas interesantes? Visita mi blog personal: De lo cotidiano…y lo no tanto.

_Miércoles de Mekate 2009! Una historia de Agencia (Age of Conversation 2)

Muy bien mis queridos y un poco abandonados amigos mekateros!

Ya ha pasado mucho tiempo desde que escribà­ mi última entrada en este blog, asà­ que prometo hacer un esfuerzo para retomar el buen camino.

He de decir que en ocasiones, la principal razón por la que algunos bloggers dejamos de escribir temporalmente es, desde mi punto de vista, la falta de cosas realmente importantes y valiosas que decir.
Pero ahora tengo el material perfecto para compartir con ustedes muy, pero realmente muy interesantes, puntos de vista de 237 bloggers a nivel mundial quienes, a través de un enorme esfuerzo colaborativo, participamos como coautores del libro Age of Conversation 2: Why don’t the get it.
Asà­ que a partir de hoy y periódicamente (conste que no dije qué periodicidad) estaré discutiendo con ustedes las opiniones que tengo sobre el pensamiento que tantas personas tan talentosas y experimentadas han compartido en este libro.
Ojo, esta nueva serie de entradas no pretende en ningún momento publicar por aquà­ el contenido del libro, sino tan solo compartir mi opinión, y la suya, al respecto.
Si quieren leer el libro (y créanme que bien vale la pena que lo hagan), pueden comprar el libro en Lulu.com, hay 3 versiones, pasta dura, de bolsillo y electrónico. Además, si lo compran estarán participando en una buena obra social, pues todos los ingresos generados por las ventas de este están siendo donadas Variety, International Children’s Charity.

Buen pues manos a la obra. Como habrán visto o deducido de las entradas que anteriormente he publicado aquà­ y en mi blog personal De lo cotidiano y lo no tanto, para mi uno de los rasgos más importantes en un profesional es su actitud de servicio y su capacidad de conectar, simpatizar y empatizar con sus clientes y colegas en general.
De modo que no resulta extraño que el primer tema que quiero compartir sea el capà­tulo de Cam Beck titulado “An Agency Story” (Una historia de Agencia) en la que Cam narra con mucho realismo una situación que muy frecuentemente sucede en las empresas (agencia en este caso), especialmente en las más grandes, más exitosas o más reconocidas. Cuando la gente que labora para estas se emborracha de éxito y por estar “ensimismados de si mismos” solo hablan de ellos y de porque creen que básicamente le estarà­an haciendo un favor al cliente por trabajar con el cuando en lugar de esto lo que deberà­an hacer es poner atención y escuchar las necesidades del cliente, que más frecuente que no, resultan ser muy diferentes a lo que creà­amos que eran: “Gracias, eso está muy bien. Me ha convencido de que han alcanzado el pináculo de su industria. Y obviamente están orgullosos, y tienen toda la razón de estarlo. Agencias, no solo en los Estados Unidos, pero en el mundo entero, deberà­an estar celosos de los premios que ustedes han recibido. Pero mientras hablabas y presumà­as todos los reconocimientos que han obtenido, ignoraste completamente mis necesidades. Ni siquiera me preguntaste cuál es mi problema. Tan solo unas preguntas y propuestas de soluciones hubieran ayudado a elaborar tu caso..:”Cam Beck, Age of Conversation 2: why don’t they get it. Página 72.

Quiéres saber cual era el problema del empresario? No dejes de comprar Age of Convesation 2 y leerlo, recuerda, está en la página 72.

Y mientras obtienes el libro y lo lees, no olvides que no importa que tan grande, exitosa, famosa o rica sea tu empresa o la compañà­a para la que trabajas, a final de cuentas la gente no quiere trabajar solo con las personas u organizaciones que tienen más fama, poder o dinero; las personas quieren hacer negocios y trabajar con las personas con las que gusta interactuar y convivir. Y la mejor manera de que a la gente le guste interactuar contigo es empatizando y simpatizando con ellas, teniendo una actitud de servicio y de generación de valor, y la única manera de hacer esto es escuchando, poniendo atención, observando y no hablando por hablar.

_¿Urgentes?

¿Alguna vez han reportado alguna emergencia o accidente, un choque, una fuga de gas o algo que requiera ser tratado con urgencia? Seguramente para reportarlo llamaron al 060 en México o al famoso 911 en Estados Unidos y otros paà­ses. Dudo muchà­simo que hayan reportado la volcadura de un carro por e-mail ¿correcto?

Entonces pregunto: ¿Por qué hay gente que manda correos electrónicos diciendo que es “urgente” que les respondan?

Lee la nota completa haciendo clic aquà­ o visitando: http://www.delocotidiano.blogspot.com/

_Digital : Prioridad para anunciantes

En un estudio publicado ayer en Advertiser Perceptions y que fue titular de AdAge el dà­a de hoy, se muestra la intención de los anunciantes para invertir sus presupuestos publicitarios en diversos medios.

Por supuesto, buenas noticias para Online (72% indica que incrementará su inversión en el medio) y para Mobile (53% de incremento).

Quien no sale tan bien librada es la TV, pues 14% indica que reducirá su inversión en el medio y peor aún Revistas, con -22%.

Aún cuando en México es una realidad diferente, un sondeo que hicimos recientemente en IAB México, durante nuestro 2o Foro de Anunciantes, nos dejó optimistas.

En él encontramos que, a pesar de no saber qué sucederá con sus presupuestos durante 2009, la mayorà­a indicó que el presupuesto asignado a Internet crecerá.

Al preguntarles por las barreras que enfrentan para integrar a digital en sus estrategias, se mencionaron la falta de recomendación por parte de las agencias y la carencia de estudios que justifiquen la adopción del medio.

_Una nueva generación de creativos.

Durante mucho tiempo he hablado sobre el cambio por el que los profesionales de la publicidad y comunicación estamos pasando, y sobre la importancia absoluta de no solo adoptarlo sino hacerlo parte de uno mismo.

Hoy la democratización de los roles, las habilidades y conocimientos que se requieren, las nuevas tecnologà­as y los medios digitales, han cambiado para siempre la manera en que, los que nos dedicamos a este oficio, trabajamos.
De echo el dà­a de hoy he vuelto a escribir al respecto en De lo Cotidiano…y lo no tanto (Dále un vistazo).

Y además, para que te termines de convencer escucha el podcast que grabamos hace un par de semanas algunos de los co-autores de Age of Conversation 2, Why don’t they get it. Y no olvides comprar tu copia!

_Unas palabritas sobre la crisis, dichas por un amigo…

Leà­ en algún lado que el ideograma chino que representa ‘crisis’ es una combinación de las palabras ‘oportunidad’ y ‘peligro’. Ya investigué un poco y me di cuenta que no es cierto, pero no por eso deja de sonar muy sabio.

Asà­ la cosa, aprovecho para postear las palabras de uno que sà­ existió…

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No pretendamos que las cosas cambien si seguimos haciendo lo mismo.
La crisis es la mejor bendición que puede sucederle a personas y paà­ses porque la crisis trae progresos.
La creatividad nace de la angustia como el dà­a nace de la noche oscura.
Es en la crisis que nace la inventiva, los descubrimientos y las grandes estrategias. Quien supera la crisis se supera a sà­ mismo sin quedar ‘superado’.
Quien atribuye a la crisis sus fracasos y penurias violenta su propio talento y respeta más a los problemas que a las soluciones.
La verdadera crisis es la crisis de la incompetencia.
El inconveniente de las personas y los paà­ses es la pereza para encontrar las salidas y soluciones.
Sin crisis no hay desafà­os, sin desafà­os la vida es una rutina, una lenta agonà­a.
Sin crisis no hay méritos.
Es en la crisis donde aflora lo mejor de cada uno, porque sin crisis todo viento es caricia.
Hablar de crisis es promoverla, y callar en la crisis es exaltar el conformismo.
En vez de esto trabajemos duro.
Acabemos de una vez con la única crisis amenazadora que es la tragedia de no querer luchar por superarla.

ALBERT EINSTEIN

(robado de un mail que mandó hoy el Coach de negocios Arturo Chávez )

Pablo Pozo